6 types de contenus YouTube qui cartonnent pour les entreprises en 2022
Challenges, vidéos d’unboxing, draw my life… Sur YouTube, chaque année est marquée par des tendances de types de contenus populaires.
C’est-à-dire qu’à certaines périodes, certains types de vidéo fonctionnent statistiquement mieux que les autres.
Mais qu’en est-il pour les vidéos d’entreprise ?
On vous a réuni 6 types de contenus d’entreprise qui cartonnent sur YouTube en 2022 :
1) Vidéo tutoriel
Tout d’abord, la vidéo tutoriel : l’objectif d’une vidéo tutoriel est d’apprendre à utiliser un produit ou un service.
Elle doit contenir des conseils techniques et procéder par étapes. Il faut garder à l’esprit que le spectateur sera probablement en train d’essayer de reproduire vos actions en direct. Le rythme de la vidéo doit donc être suffisamment lent et sa structure suffisamment claire pour le lui permettre.
En e-commerce surtout, un des freins à l’achat les plus répandus est la peur de ne pas savoir se servir de l’objet.
La vidéo tutoriel est l’outil idéal pour lever cet obstacle : Les personnes qui hésitent à acheter vont atterrir sur cette vidéo en cherchant des renseignements.
Celle-ci les rassurera et les incitera à passer à l’achat.
2) Immersion dans les coulisses de l’entreprise (marque employeur)
Cette vidéo permet d’améliorer la marque employeur en jouant la carte de la transparence et en montrant le quotidien des employés.
Le focus peut être fait sur un employé ou une catégorie de poste en particulier.
L’objectif étant de donner envie à d’autres personnes de rejoindre l’entreprise, il faut mettre l’accent sur la formation, l’ambiance dans l’équipe, les responsabilités…
En attirant plus de personnes, l’entreprise aura plus de choix dans le recrutement et pourra rechercher des profils plus spécifiques lors du recrutement.
3) Vidéo ADN
Dans une vidéo ADN, on raconte les objectifs de l’entreprise, ses valeurs…
Comme la vidéo d’immersion, c’est un contenu qui permet essentiellement de travailler la marque employeur.
Ce type de vidéo est très peu démodable : il restera d’actualité aussi longtemps que les valeurs de l’entreprise ne changeront pas.
4) Mythes VS réalité
Ce type vise à expliquer des processus de travail qui sont souvent sujet à des croyances infondées. Il s’agit donc de briser un mythe et ainsi de “restaurer” l’image de la marque ou du métier.
Ce genre de vidéo est souvent structuré en deux parties :
- une phase où on présente un cliché, une opinion commune sur un poste, un secteur…
- une seconde phase où on montre la réalité, en opposition au cliché
Ce contenu s’applique à de nombreux secteurs : Droit, banque, assurance, industrie…
5) Vidéo sur la création de l’entreprise
Proche de la vidéo ADN, ce type de vidéo, en racontant l’histoire de l’entreprise, permet au spectateur de s’y identifier.
Si l’entreprise suit un modèle BtoB, ce contenu peut la rapprocher de ses prospects, en mettant en avant une expérience commune.
Elle rend l’entreprise plus accessible, plus humaine, et apparemment plus digne de confiance.
Cette vidéo peut prendre de nombreuses formes : interview du dirigeant, draw my life…
6) Vidéos produit :
On peut distinguer trois types de vidéos produit : la vidéo de démonstration, la “vidéo solution”, et la vidéo témoignage.
Plus que les autres, ces contenus présentent la particularité de pouvoir être réalisés dans le cadre d’une stratégie d’influence.
C’est-à-dire qu’ils peuvent être publiés par des personnalités extérieures à la marque, qui bénéficient d’une popularité bien supérieure.
La vidéo de démonstration (vidéo produit) :
La vidéo démo consiste à exposer le produit, pour lever les doutes que le prospect pourrait avoir dessus.
Il s’agit donc de le montrer sous tous ses angles, avec le plus de transparence possible. On peut le montrer en action, en expliquant comment il fonctionne et comment s’en servir.
Ça ressemble un peu à une vidéo tutoriel !
Sauf qu’ici, il y a en plus un objectif de pousser à l’achat, alors qu’une vidéo tutoriel sert surtout à expliquer le fonctionnement du produit.
La “vidéo solution” (vidéo produit) :
Un autre type de vidéo produit, qu’on peut appeler “vidéo solution” : ici, il faut identifier le problème de l’utilisateur potentiel, et montrer en quoi le produit y répond.
Techniquement, ça ressemble à une vidéo démo, mais beaucoup plus scénarisée, avec un côté “storytelling” :
Dans une première partie, mettez l’accent sur un ou plusieurs problèmes typiques rencontrés par l’utilisateur.
Dans une deuxième partie, faites intervenir votre produit, en montrant comment il répond à ce ou ces problèmes.
L’objectif est que le spectateur s’identifie au personnage de la vidéo, parce qu’il a ou pourrait avoir un problème similaire.
La vidéo témoignage (vidéo produit) :
C’est une vidéo qui présente l’avis d’une ou plusieurs personnes qui ont déjà acheté le produit. Le but est de convaincre un client potentiel de passer à l’achat.
L’avantage de celle-ci, c’est son caractère authentique qui la rend particulièrement efficace. En effet, qui de plus qualifié pour parler d’un produit que quelqu’un qui l’a déjà acheté ?
Pour permettre au prospect de s’y identifier, mais aussi pour plus de crédibilité, il faut donner des précisions sur ces personnes :
Par exemple,
- Leur prénom
- Leur poste
- Leur secteur d’activité
- Leur âge
- Date d’acquisition du produit
Idéalement, ces clients peuvent raconter leur histoire : le problème qu’ils éprouvaient avant d’acquérir ce produit, ce qui les a amenés à passer à l’achat, et surtout, à quel point ce produit leur a retiré une épine du pied.
C’est une sorte de “vidéo solution” ultime, puisqu’ici le problème et la solution sont ceux d’un client réel ! Ce type de vidéo est donc particulièrement efficace et facilite l’identification du spectateur au personnage.
Conclusion :
Bien sûr, le type de contenu vidéo que vous produirez pour votre marque dépend avant tout de celle-ci.
Diffuser une vidéo simplement pour suivre une tendance, sans coller à sa marque, serait une erreur !
Les contenus vidéo que vous diffusez doivent toujours correspondre à une stratégie de communication cohérente et réfléchie.
Sources :
Vous vous demandez si le personal branding en vidéo irait bien à votre marque ?
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