Spot publicitaire
Un spot publicitaire est une production, sonore ou vidéo, assez courte, contenant un message publicitaire, destinée à être diffusée à la radio, la télévision, sur internet, ou encore au cinéma.
Le but premier étant d’atteindre la cible visée, via le bon canal de diffusion, pour augmenter ses ventes.
Le billboard :
Plutôt qu’une campagne média, avec des spots classiques, il est possible de faire un partenariat avec une émission ; la réalisation de billboard est alors nécessaire. Il s’agit généralement d’une courte vidéo présentant le parrain ou sponsor d’une émission, la livraison aux régies publicitaires des chaînes, s’effectue de la même manière qu’un spot publicitaire. (Voir un exemple de billboard TV.)
Différents supports :
À la Télévision : Possibilité de choisir la cible et de mesurer l’impact du spot publicitaire.
Sur le web : Dynamiser une page web, améliorer son référencement et augmenter la visibilité d’un site en générant du trafic. Lieux de diffusions : plateformes vidéos, réseaux sociaux, sites internet.
SMAD : Services de Média Audiovisuels à la demande. Les SMAD regroupent les services de vidéo à la demande (VOD), la télévision de rattrapage (catch-up TV) et les chaînes YouTube de médias.
CINÉMA : Diffusion en salle, avant la projection du film. Cette solution est notamment très intéressante pour des entreprises localisées, ou un business B to C.
RADIO : « Nous vous avons accompagné pour votre campagne TV, pourquoi ne pas adapter vos spots pour une diffusion en radio ? » Lors de la réalisation d’une campagne TV, il peut être rentable d’adapter le(s) spot(s) à la radio. La radio reste un canal de diffusion large et optimal.
La liste des normes et obligations à respecter pour une diffusion TV ou SMAD est très précise, c’est pourquoi l’expertise d’une agence de production audiovisuelle, spécialisée en publicité, est indispensable !
Pour diffuser un spot publicitaire en télévision ou SMAD, il est obligatoire de lui affilier un numéro PUB ID et de le faire valider auprès de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité). Arimédias est membre de l’ARPP et s’occupe de toutes les démarches liées à ces obligations.
La livraison des PAD est aussi effectuée par nos soins, auprès des régies publicitaires des chaînes. Nous respectons les spécifications des fichiers numériques PAD, afin que ceux-ci correspondent aux normes imposées par chaque régie.
Les mixages des spots respectent tout le paramétrage de la norme EBU : R 128. Le niveau audio du programme ne dépassant pas les valeurs autorisées par le CSA, soit -23 LUFS en intensité moyenne (programme Loudness) et – 20LUFS en intensité courte (Short term Loudness).
Le spot publicitaire a pour but de mettre en avant votre produit, afin de créer l’engouement et de multiplier les ventes.
En choisissant de présenter votre produit en condition réelle, ou en prise de vue studio, vous pourrez donner au spectateur, de votre spot publicitaire, l’envie de l’acheter.
La mission d’Arimedias :
Vous aiguiller dans les choix, la proportion et le traitement des outils audiovisuel dont nous disposons :
– Écriture (synopsis, scénario, storyboard)
– Tournage (studio, extérieur, entreprise, drone, etc…)
– Montage vidéo
– Création graphique : habillage et packshot (2D / 3D)
– Sound design
Nous vous orientons et vous conseillons tout au long du projet afin de vous garantir un résultat professionnel et la réussite de votre spot publicitaire.
Le parcours de la création de votre publicité :
1/ Choisir le(s) support(s) de diffusion
En fonction de la cible visée, de votre persona, nous vous proposons plusieurs lieux pour la diffusion de votre film. La télévision, les SMAD, la radio ou le cinéma sont d’excellents lieux de diffusion, pour votre spot publicitaire. Vos réseaux sociaux, les plateformes de diffusion vidéo (Youtube, Vimeo, etc.), sont aussi de bons canaux de diffusion pour augmenter votre audience et vos ventes.
2/ Définir la durée
Un spot publicitaire dure en moyenne (sauf exception) de 10 à 60 secondes. Le packshot, présent à la fin de chaque spot, dure au minimum 5 secondes, et permet de montrer le produit en gros plan avec les informations utiles.
En fonction du produit, il peut y avoir des mentions légales obligatoires à ajouter.
3/ Sélectionner les outils visuels
En audiovisuel, nous avons, aujourd’hui, à notre disposition de nombreux outils qui permettent de mettre en forme le contenu d’une vidéo. En fonction du message à faire passer, et de sa complexité, l’utilisation de certains d’entre-eux se révèle plus ou moins pertinente.
- Le tournage en studio pour présenter l’objet de manière détaillée. Voir l’objet de près, comprendre son ergonomie et son fonctionnement. Le matériel vidéo utilisé est choisi en fonction des séquences prédéfinies dans le scénario/séquencier. Le tournage se fait en HD ou en 4K en fonction des besoins.
- L’animation graphique est un outil primordial dont on se sert, quel que soit le type de film choisi. Habillage, animation de textes, motion tracking (insertion d’éléments graphiques dans l’environnement des images tournées en réel), ou encore séquences en motion design ou en 3D.
- La mise en scène en condition du réel est très appréciée lorsqu’il s’agit de mettre en avant les fonctionnalités du produit. Il permet aussi d’amener de l’humain dans la présentation, et montrer l’utilisation du produit en condition réelle.
4/ Définir le type de narration
Dans un spot publicitaire, la narration peut être visuelle ou sonore. La durée étant très courte, il est souvent nécessaire d’inclure l’enregistrement d’une voix off, en studio, par un comédien professionnel.
5/ Valoriser le film d’entreprise par le son
La bande-son d’un spot publicitaire est capitale. La sous-estimer, peut nuire gravement à votre film. Selon le budget défini, différentes options peuvent être envisagées :
- Musique libre de droits
- Musique originale et identité sonore personnalisée
- Sound design (obligatoire dans une création en motion design), elle permet de mettre en avant l’image par des bruitages et effets sonores, et renforce le rythme du film publicitaire.
6/ Établir un budget
Une fois les 5 premiers points définis, il est temps de déterminer le budget de votre spot publicitaire. Evidemment, le tarif doit tenir compte de vos possibilités financières. Notre travail consiste à faire les choix adaptés, et à établir une proposition en adéquation avec votre budget. Le temps de travail, les moyens humains et techniques dont nous pourrons disposer, définissent les trois principaux pôles d’ajustement du devis.
Vous l’aurez compris, chez Arimédias, nous créons des spots publicitaires entièrement sur-mesure, car nous pensons que chaque entreprise doit avoir une publicité unique. C’est pourquoi nous étudions avec sérieux et attention chacune de vos demandes, et créons LE spot, qui mettra en valeur votre produit, son image de marque, et augmentera les ventes.
Vous avez un projet de spot publicitaire ? Nous sommes là pour répondre à toutes vos questions et vous conseiller sur les spécificités de la publicité en vidéo !
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À l’agence, par téléphone ou par mail, toute l’équipe se fera un plaisir de répondre rapidement, à vos demandes d’information ou de devis.
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