Spot publicitaire
Un spot publicitaire est une production sonore ou vidéo, assez courte, contenant un message publicitaire. Elle peut être destinée à être diffusée à la radio, à la télévision sous forme de publicité télévisée, sur internet, ou encore au cinéma.
Le billboard pour une publicité télévisée
Plutôt qu’une campagne média avec des spots pub classiques, il est possible de faire un partenariat avec une émission : la réalisation de billboard télévisé est alors nécessaire. Il s’agit généralement d’une courte vidéo présentant le parrain ou le sponsor d’une émission. La livraison aux régies publicitaires des chaînes, s’effectue de la même manière qu’un spot publicitaire. Voici un exemple de billboard TV.
Les différents supports du spot publicitaire
- Télévision : Possibilité de choisir la cible et de mesurer l’impact du spot publicitaire.
- Sur le web : Dynamiser une page web, améliorer son référencement et augmenter la visibilité d’un site en générant du trafic. Lieux de diffusions via des plateformes vidéos, réseaux sociaux, sites internet.
- SMAD (Service de Médias Audiovisuels à la Demande) : Les SMAD regroupent les services de vidéo à la demande (VOD), la télévision de rattrapage (catch-up TV) et les chaînes YouTube de médias.
- Cinéma : Diffusion du spot pub en salle avant la projection du film. Cette solution est notamment très intéressante pour des entreprises localisées ou pour un business B to C.
- Radio : « Nous vous avons accompagné pour votre campagne de publicité télévisée, pourquoi ne pas adapter vos spots pour une diffusion en radio ? ». Lors de la réalisation d’une campagne de spot publicitaire TV, il peut être rentable d’adapter le(s) spot(s) à la radio. Celle-ci reste un canal de diffusion large et optimal.
Normes à respecter pour la diffusion d’un spot publicitaire
La liste des normes et obligations à respecter pour une diffusion TV ou SMAD est très précise. C’est pourquoi l’expertise d’une agence de production audiovisuelle spécialisée en publicité est indispensable !
Pour diffuser un spot publicitaire en télévision ou SMAD, il est obligatoire de lui affilier un numéro PUB ID et de le faire valider auprès de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité). Arimédias est membre de l’ARPP et s’occupe de toutes les démarches liées à ces obligations.
La livraison des PAD (Prêt à diffuser) est aussi effectuée par nos soins auprès des régies publicitaires des chaînes. Nous respectons les spécifications des fichiers numériques PAD, afin que ceux-ci correspondent aux normes imposées par chaque régie.
Les mixages des spots publicitaires respectent tout le paramétrage de la norme EBU : R128. Le niveau audio du programme ne dépassant pas les valeurs autorisées par le CSA, soit -23 LUFS en intensité moyenne (programme Loudness) et -20 LUFS en intensité courte (Short term Loudness).
Le spot publicitaire a pour but de mettre en avant votre produit afin de créer de l’engouement et de multiplier les ventes. En choisissant de présenter votre produit en condition réelle ou en prise de vue studio, vous pourrez donner au spectateur de votre spot publicitaire l’envie de l’acheter !
La mission d’Arimédias en tant qu’agence de spot pub TV
Nous vous accompagnons de A à Z dans la réalisation de votre spot publicitaire :
- Écriture (synopsis, scénario, storyboard) ;
- Tournage (studio, extérieur, entreprise, drone, etc.) ;
- Montage vidéo ;
- Création graphique : habillage et packshot (2D / 3D) ;
- Sound design.
Notre équipe vous oriente et vous conseille tout au long du projet afin de vous garantir un résultat professionnel et la réussite de votre spot pub.
Le parcours de création de votre publicité télévisée
1/ Choisir le(s) support(s) de diffusion de votre spot publicitaire
En fonction de la cible visée et de votre persona, nous vous proposons plusieurs lieux pour la diffusion de votre spot publicitaire. La télévision, les SMAD, la radio ou le cinéma sont d’excellents lieux de diffusion. Vos réseaux sociaux, les plateformes de diffusion vidéo (Youtube, Vimeo, etc.) sont aussi de bons canaux de diffusion pour augmenter votre audience et vos ventes.
2/ Définir la durée de la publicité
Un spot publicitaire dure en moyenne de 10 à 60 secondes (sauf exception). Le packshot, présent à la fin de chaque spot, dure au minimum 5 secondes et permet de montrer le produit en gros plan avec les informations utiles. En fonction du produit, il peut y avoir des mentions légales obligatoires à ajouter.
3/ Sélectionner les outils visuels qui composeront votre spot pub
En audiovisuel, nous avons aujourd’hui à notre disposition de nombreux outils qui permettent de mettre en forme le contenu d’une vidéo. En fonction du message à faire passer et de sa complexité, l’utilisation de certains d’entre eux se révèle plus ou moins pertinente :
- Le tournage en studio pour présenter l’objet de manière détaillée, le voir de près afin de comprendre son ergonomie et son fonctionnement. Le matériel vidéo utilisé est choisi en fonction des séquences prédéfinies dans le scénario/séquencier. Le tournage se fait en HD ou en 4K en fonction des besoins.
- L’animation graphique est un outil primordial dont on se sert quel que soit le type de spot pub choisi. Habillage, animation de textes, motion tracking (insertion d’éléments graphiques dans l’environnement des images tournées en réel) ou encore séquences en motion design ou en 3D.
- La mise en scène en condition du réel est très appréciée lorsqu’il s’agit de mettre en avant les fonctionnalités du produit. Elle permet aussi d’amener de l’humain dans la présentation et montrer l’utilisation du produit en condition réelle.
4/ Définir le type de narration de la pub
Dans un spot publicitaire, la narration peut être visuelle ou sonore. La durée étant très courte, il est souvent nécessaire d’inclure l’enregistrement d’une voix off, en studio, par un comédien professionnel.
5/ Valoriser la publicité télévisée par le son
La bande-son d’un spot publicitaire est capitale. La sous-estimer peut nuire gravement à votre publicité télévisée. Selon le budget défini, différentes options peuvent être envisagées :
- Musique libre de droits ;
- Musique originale et identité sonore personnalisée ;
- Sound design (obligatoire dans une création en motion design), elle permet de mettre en avant l’image par des bruitages, effets sonores, et renforce le rythme du film publicitaire.
6/ Établir un budget pour la création de votre spot publicitaire
Une fois les 5 premiers points définis, il est temps de déterminer le budget de votre spot pub. Evidemment, le tarif doit tenir compte de vos possibilités financières. Notre travail consiste à faire les choix adaptés et à établir une proposition en adéquation avec votre budget. Le temps de travail, les moyens humains et techniques dont nous pourrons disposer définissent les trois principaux pôles d’ajustement du devis.
Vous l’aurez compris, chez Arimédias, nous créons des spots publicitaires entièrement sur-mesure. Nous pensons que chaque entreprise doit avoir une publicité télévisée unique. C’est pourquoi nous étudions avec sérieux et attention chacune de vos demandes, et créons LE spot TV qui mettra en valeur votre produit, son image de marque et augmentera vos ventes.
Vous avez un projet de spot publicitaire ? Nous sommes là pour répondre à toutes vos questions et vous conseiller sur les spécificités de la publicité en vidéo !
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À l’agence, par téléphone ou par mail, toute l’équipe se fera un plaisir de répondre rapidement, à vos demandes d’information ou de devis.
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