Le personal branding en vidéo

Le terme “personal branding”, ou “image de marque personnelle”, désigne une technique marketing visant à associer une personne à sa propre marque.

En quelques mots, c’est mettre en avant un visage plutôt qu’un logo.

On parlera essentiellement du personal branding vidéo sur les réseaux sociaux, car c’est là qu’il est le plus efficace et le plus utilisé.

Pourquoi utiliser le personal branding en vidéo ?

Pour une marque, le personal branding est souvent plus efficace que la communication institutionnelle classique, car il permet d’être cohérent, authentique et surtout plus humain.

La vidéo accentue le sentiment de transparence que procure le personal branding.
Les spectateurs feront plus facilement confiance à une marque s’ils voient la personne qui la représente.

Autre avantage notable, le personal branding permet de mettre sa marque à l’épreuve du feu.

En effet, quand on s’implique personnellement et publiquement dans la promotion de son entreprise, on se rend vite compte des potentielles incohérences.

In fine, on peut ainsi réaligner les valeurs de sa marque sur ses valeurs personnelles.

En usant du personal branding, vous augmenterez drastiquement votre visibilité.

Pour deux raisons :

Le personal branding vidéo est favorisé par l’algorithme

Les réseaux sociaux sont basés sur les revenus publicitaires. Pour augmenter ces revenus, l’audience doit être qualitative et quantitative.

Qualitative : les publicités doivent être correctement ciblées. Une personne investie sur le réseau fournit des données personnelles (commentaires, réactions…) qui lui permettront d’être correctement ciblée par la suite.

Quantitative : les interactions entre personnes réelles suscitent de l’attachement à la plateforme. Si vous savez que vos proches sont sur ce réseau, qu’ils voient (et interagissent avec) vos publications et que vous voyez les leurs, vous serez tenté d’y revenir plus souvent.

L’algorithme a tout intérêt à inciter ses utilisateurs à interagir régulièrement. Il favorise donc les personnes qui interagissent le plus.

Le personal branding vidéo suscite l’engagement

De manière plus naturelle, les utilisateurs d’un réseau social sont beaucoup plus à l’aise pour interagir avec un visage qu’avec un logo.
Le visage est plus familier, et permet de s’attacher à une personnalité.
Ainsi, les publications des comptes personnels obtiennent proportionnellement bien plus d’engagement que celles des pages d’entreprise.

Cette technique permet de toucher aussi les utilisateurs qui nous connaissent personnellement sans connaître la marque qui nous est associée.

Le personal branding vidéo, c’est pour qui ?

Le cas le plus évident, ce sont les influenceurs. Ceux-ci se mettent en avant au profit d’une marque qui ne leur appartient pas.
Autre cas très courant, les CEO qui communiquent sur leur entreprise.
Une autre possibilité à laquelle on pense moins souvent, ce sont les témoignages clients. C’est tout autant une forme de personal branding !

Le personal branding en vidéo n’est non plus pas réservé aux marques.
C’est par exemple une technique très pertinente pour les personnes en recherche d’emploi. On le voit avec les CV vidéo, qui rencontrent un grand succès sur LinkedIn notamment.
Exemple :

Comment utiliser le personal branding en vidéo ?

Sur les réseaux sociaux :

Définir ses objectifs

Pour être efficace, le personal branding doit s’inscrire dans une stratégie de communication.
Il doit donc correspondre à des objectifs précis.

Interagir et créer du lien

Un bon moyen d’obtenir de la visibilité est de d’abord en donner aux autres.
Réagissez et commentez les posts de personnes du même domaine, pourquoi pas même ceux de vos concurrents directs 😀.
Ainsi, vous créerez des liens avec ces personnes, ce qui, en plus de déboucher potentiellement sur une collaboration, les incitera à interagir avec vos publications et vous offrir plus de visibilité.

Publier avec son compte perso plutôt que la page de son entreprise

Même sur LinkedIn, pourtant un réseau professionnel, les publications des profils personnels sont davantage mises en avant que celles des pages d’entreprise.

Ceci afin de favoriser des interactions plus “humaines” et plus naturelles.

Diffuser son message et se montrer en vidéo

Évidemment, pas de personal branding sans monter sur scène !
Face caméra, avec des éléments constants de vidéo en vidéo, pour qu’elles soient reconnaissables.
Il faut aussi que ces vidéos soient visuellement reliées à votre marque.
Par exemple, en affichant le logo de sa marque sur tout ou partie de la vidéo.

Capture d’écran d’un épisode de Videobox, “Communiquer en vidéo sur LinkedIn”.

Pour Videobox, une série sur les bases de la communication vidéo, bien que nous ayons opté pour le personal branding, la marque est visible tout le long.
– Par le logo en bas à gauche
– Par l’utilisation de la charte graphique de la marque pour les animations, titres, sous-titres…

Les défis du personal branding vidéo 

On peut distinguer au moins deux écueils à éviter :

Premier danger, sacrifier sa vie privée au profit de sa marque

À chacun de trouver l’équilibre qui lui convient ! Certains choisissent de parler de leur vie personnel (familles, amis, etc.) , d’autres préfèrent laisser une séparation stricte.

Deuxième risque, que votre marque devienne trop dépendante de votre personne

Elle doit rester résiliente : si pour une raison quelconque vous ne pouvez ou voulez plus utiliser votre image personnelle, vous devez avoir une solution de secours.
Par exemple, vous pouvez déléguer à des porte-drapeaux : votre chargé de communication, votre bras droit, un influenceur, des clients satisfaits…
Ainsi, vous évitez d’enfermer votre marque dans votre personal branding. Elle reste résiliente, et si vous avez besoin de souffler, vous pouvez vous le permettre sans affecter sa visibilité.

Conclusion :

Si le personal branding en vidéo est particulièrement efficace, il ne faut pas oublier qu’il demande une implication très personnelle. Vous devrez apprendre à être à l’aise devant la caméra, et ne pas avoir peur de vous exposer.

Une fois ces éventuels freins levés, attendez-vous à une franche augmentation de votre visibilité ! Algorithmes de référencement, taux d’engagement… Aujourd’hui, différentes plateformes de diffusion de vidéo favorisent les contenus de personal branding.

Sources :
https://la-video-marketing.fr/le-personal-branding-et-la-video