Faire briller sa marque employeur en vidéo

par 26 Juin 2023INFOS & DOCS

Visuel de l'article sur l'employee advocacy en vidéo

La marque employeur en vidéo prend une place de plus en plus importante dans le paysage du recrutement et de la gestion des ressources humaines. 

Les talents sont très sollicités et désormais en position de force face au recruteurs. Pour les convaincre, il est essentiel aux entreprises de se démarquer pour se faire connaitre et apprécier des candidats.

La vidéo offre une opportunité unique de donner vie à la culture de son entreprise, de transmettre son ADN et d’attirer les meilleurs talents.

La marque employeur, c’est l’image que renvoie une entreprise en tant qu’employeur. Elle est déterminée par un ensemble d’éléments tels que :

  • les valeurs de l’entreprise
  • son environnement de travail
  • les avantages qu’elle offre à ses employés
  • la perception qu’ont les employés et les candidats potentiels de l’entreprise

Une marque employeur forte peut aider à attirer meilleurs talents, améliorer l’engagement des employés et renforcer la réputation de l’entreprise.

La vidéo, elle, est un outil de storytelling puissant. Elle permet de raconter des histoires, de partager des expériences, de susciter des émotions. 

Et c’est précisément ce qui rend la marque employeur en vidéo si efficace. En combinant la puissance de la vidéo avec la force de votre marque employeur, vous pouvez créer un outil de communication captivant qui permet à votre entreprise de se démarquer dans le paysage concurrentiel du recrutement.

 

Dans cet article, nous allons explorer en profondeur comment faire briller sa marque employeur grâce à la vidéo. 

Nous allons commencer par comprendre l’importance de la marque employeur en vidéo. Puis nous plongerons dans le contenu que vous devriez intégrer dans votre vidéo. Nous passerons en revue différents types de vidéos à utiliser pour promouvoir sa marque employeur.  Et partagerons les meilleures pratiques pour créer une vidéo efficace. Enfin, nous vous présenterons des exemples inspirants de vidéos de marque employeur.

1. L’importance de la marque employeur en vidéo

À l’ère du digital, l’importance de la marque employeur en vidéo ne peut être sous-estimée. Plus qu’un simple outil de communication, la vidéo est devenue un levier stratégique pour toute entreprise souhaitant se démarquer dans la guerre des talents.

La marque employeur en vidéo offre plusieurs avantages  qui en font un outil indispensable dans la stratégie RH de toute entreprise. Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez envisager d’investir dans la marque employeur en vidéo :

 

  • Authenticité : La vidéo permet de donner vie à votre marque employeur. Elle donne la possibilité aux candidats potentiels de voir ce qui se passe réellement en coulisses, ce qui donne une image plus authentique et transparente de votre entreprise. Les candidats apprécient cette transparence, qui leur donne une meilleure idée de ce à quoi ils peuvent s’attendre s’ils rejoignent votre entreprise.

 

  • Engagement : Grâce à son format immersif, la vidéo crée un engagement plus fort que les autres formes de contenu. Les personnes qui regardent une vidéo sont plus susceptibles de se souvenir de votre marque et de vos messages, ce qui accroît la notoriété de votre marque employeur.

 

  • Attractivité : La marque employeur en vidéo peut rendre votre entreprise plus attractive pour les candidats. En partageant des témoignages d’employés, en montrant votre environnement de travail, ou en présentant les projets passionnants sur lesquels travaille votre équipe, vous pouvez susciter l’intérêt et attirer des candidats qui partagent vos valeurs et sont enthousiastes à l’idée de contribuer à votre mission.

 

  • Différenciation : Enfin, la marque employeur en vidéo peut aider votre entreprise à se différencier de la concurrence. En mettant en avant ce qui rend votre entreprise unique, vous pouvez vous démarquer des autres entreprises qui cherchent à attirer les mêmes talents que vous.

 

Investir dans la marque employeur en vidéo peut donc vous aider à attirer et à retenir les talents, à améliorer l’engagement des employés, et à renforcer la réputation de votre entreprise.

Après avoir exploré pourquoi la marque employeur en vidéo est un atout majeur pour votre entreprise, nous allons examiner de plus près les éléments clés qui feront de votre vidéo un véritable succès.

    2. Les éléments clés pour une vidéo de marque employeur réussie

    La création d’une vidéo de marque employeur est un projet qui nécessite une attention particulière pour chaque détail. 

    Chaque aspect de votre vidéo doit être pensé pour atteindre un objectif précis : faire briller votre marque employeur et attirer les meilleurs talents vers votre entreprise. 

     

    Plusieurs facteurs contribuent à la réussite de cette entreprise.

    D’abord, la qualité de la vidéo de marque employeur est un élément indéniablement crucial. Une vidéo de mauvaise qualité peut non seulement nuire à l’image de votre entreprise, mais aussi dissuader les talents potentiels. 

    Il est donc essentiel de veiller à la qualité du scénario, du cadrage, de la prise de son et de l’éclairage. Chaque élément doit être soigné pour assurer une représentation professionnelle et attrayante de votre marque employeur en vidéo.

     

    Ensuite, le format de la vidéo joue un rôle déterminant. Dans l’ère du contenu à consommer rapidement, ou « snack content », il est conseillé de réaliser des vidéos dans un format court. 

    L’objectif est de capter l’attention de votre public cible en un minimum de temps, sans le lasser. Une vidéo concise et percutante contribuera à faire briller votre marque employeur en vidéo.

     

    Le contenu de la vidéo de marque employeur est un autre aspect primordial. Ce que vous choisissez de mettre en avant dans votre vidéo doit susciter l’envie de travailler pour votre entreprise. Voici quelques idées de sujets à aborder dans une stratégie de marque employeur en vidéo :

    • les métiers au sein de votre entreprise 
    • les valeurs défendues 
    • les opportunités de carrière et de mobilité interne
    • la politique RH en termes de RSE et de développement durable

     

    Chaque élément de contenu doit être choisi pour son potentiel à intéresser et à attirer les candidats.

     

    Enfin, le ton que vous adoptez dans votre vidéo de marque employeur est un facteur à ne pas négliger. Un ton trop formel peut vite devenir ennuyeux pour les spectateurs. À l’inverse, l’humour, s’il est utilisé avec précaution, peut rendre les informations plus mémorables. 

    Le choix du ton doit être adapté à votre domaine d’activité et au message que vous souhaitez transmettre à travers votre marque employeur en vidéo.

     

    Maintenant que nous avons exploré les éléments clés pour une vidéo de marque employeur réussie, il est temps de passer à l’étape suivante : découvrir les différents types de contenus vidéo qui peuvent véritablement dynamiser votre marque employeur.

    3. Types de vidéos pour promouvoir sa marque employeur

    Dans une démarche de promotion de sa marque employeur en vidéo, il est possible d’opter pour différents formats. Chacun ayant ses avantages spécifiques. 

     

    En fonction de vos objectifs et de votre public cible, vous pouvez choisir parmi les types de vidéos suivants :

     

    • Vidéos de témoignages d’employés 

     Ces vidéos ont pour but de montrer la réalité de la vie au sein de votre entreprise. Elles sont souvent considérées comme les plus authentiques. Car elles proviennent directement des employés, ceux qui vivent et respirent la culture de l’entreprise tous les jours. 

    Vous pouvez choisir des employés de différents départements ou niveaux hiérarchiques pour témoigner de leur expérience. Cela donne une image complète de la diversité des expériences au sein de l’entreprise. 

    Les employés peuvent parler de leur parcours, de leur rôle, des projets sur lesquels ils travaillent, de leur interaction avec l’équipe, de la culture de l’entreprise, etc. 

    Ces vidéos permettent aux candidats potentiels de se projeter dans l’entreprise et de voir s’ils s’alignent avec la culture et les valeurs de l’entreprise.

     

    • Vidéos d’entreprise 

    Ces vidéos sont généralement plus formelles et visent à mettre en avant les valeurs et la culture de votre entreprise. Elles peuvent présenter l’histoire de votre entreprise, sa mission, sa vision, ses valeurs, sa culture, etc. 

    Les vidéos d’entreprise peuvent également montrer les différentes facettes de l’entreprise, comme les bureaux, l’équipe, les événements d’entreprise, etc. 

    Elles donnent aux candidats une idée de l’environnement de travail et de la culture d’entreprise. 

    Ces vidéos sont idéales pour transmettre un message fort sur ce que votre entreprise représente et ce qu’elle valorise.

     

    • Vidéos de recrutement 

    Ces vidéos sont spécifiquement conçues pour attirer les candidats idéaux pour les postes ouverts au sein de votre entreprise. 

    Elles peuvent montrer les différentes étapes du processus de recrutement, les avantages de travailler pour votre entreprise, les opportunités de carrière disponibles, etc. 

    Les vidéos de recrutement peuvent également inclure des témoignages d’employés qui parlent de leur expérience de recrutement et de leur parcours au sein de l’entreprise. 

    Ces vidéos sont un excellent moyen de montrer aux candidats ce qu’ils peuvent attendre s’ils décident de postuler pour un poste dans votre entreprise.

     

    En choisissant le bon type de vidéo pour votre marque employeur, vous pouvez efficacement communiquer votre message à votre public cible. Et ainsi, attirer les candidats qui correspondent le mieux à votre culture et à vos valeurs d’entreprise.

    4. Promouvoir efficacement votre vidéo de marque employeur

    Une fois que vous avez créé une vidéo de marque employeur attrayante et engageante, l’étape suivante consiste à la promouvoir efficacement pour atteindre le plus grand nombre de personnes possible. 

     

    Voici  5 idées de stratégies pour maximiser la portée de votre vidéo marque employeur.

     

    1/ Utiliser les médias sociaux

    Les plateformes de médias sociaux comme LinkedIn, Facebook, Instagram et Twitter sont des outils puissants pour la promotion de vidéos. 

    Chaque plateforme a ses propres caractéristiques et démographiques d’utilisateurs, il est donc important de comprendre où se trouve votre public cible et de partager votre vidéo de marque employeur sur les plateformes appropriées. 

    N’oubliez pas de tirer parti des hashtags pertinents pour augmenter la visibilité de votre vidéo.

     

    2/ Incorporer la vidéo dans votre stratégie de recrutement : 

    Votre vidéo de marque employeur peut être un excellent outil pour attirer des candidats de qualité. Vous pouvez l’inclure dans vos offres d’emploi, la partager lors des salons de l’emploi, et même l’utiliser dans les courriels de recrutement pour donner aux candidats potentiels un aperçu de ce que c’est que de travailler dans votre entreprise.

     

    3/ Optimiser pour le SEO : 

    Assurez-vous que votre vidéo est optimisée pour le référencement afin qu’elle apparaisse dans les résultats de recherche pertinents. 

    Cela implique d’inclure des mots-clés pertinents dans le titre et la description de la vidéo, et d’utiliser des balises appropriées.

     

    4/ Encourager le partage :

     Encouragez vos employés et vos followers sur les réseaux sociaux à partager votre vidéo. Le partage de vidéos par des tiers peut augmenter considérablement la portée de votre contenu.

     

    5/ Suivre et analyser les performances : 

    Utilisez les outils d’analyse disponibles pour suivre les performances de votre vidéo.

    Cela vous permettra de comprendre ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, et comment vous pouvez améliorer vos efforts de promotion de vidéos à l’avenir.

     

    En résumé, promouvoir efficacement votre vidéo de marque employeur implique une combinaison de stratégies de médias sociaux, d’optimisation pour le référencement, d’incorporation dans vos efforts de recrutement, d’encouragement au partage et de suivi et d’analyse des performances. 

     

    En mettant en œuvre ces stratégies, vous pouvez maximiser la portée de votre vidéo et attirer plus de candidats de qualité à votre entreprise.

    5. Exemples pratiques de la promotion de la marque employeur en vidéo

    Cette vidéo est un excellent exemple de marque employeur car elle met en avant les valeurs, la culture et les avantages de travailler chez 3F de manière authentique et engageante. 

     

    Elle utilise le témoignage des employés pour montrer l’ambiance de travail positive, la diversité des tâches et le soutien mutuel entre collègues, ce qui donne une image réaliste et humaine de l’entreprise. 

     

    De plus, elle souligne l’importance du digital et la flexibilité dans le travail, des aspects très appréciés par la génération actuelle de travailleurs. 

     

    Enfin, elle met en avant l’opportunité d’accéder rapidement à des responsabilités, ce qui peut attirer des candidats ambitieux. En combinant tous ces éléments, la vidéo réussit à créer une image attrayante de 3F en tant qu’employeur, ce qui peut aider à attirer et à retenir des talents de qualité.

    Cette vidéo met en avant les expériences et les perspectives d’un employé spécifique, Emmanuel d’Harcourt, qui travaille chez Carat en tant que manager de transition. 

     

    La vidéo donne un aperçu de son parcours professionnel, de ses motivations et de sa vision pour l’avenir de son métier, ce qui humanise l’entreprise et donne une idée de la diversité des parcours et des rôles au sein de Carat. 

     

    De plus, Emmanuel parle de la capacité à gérer au-delà des cultures, ce qui souligne l’importance de la diversité et de l’inclusion chez Carat. 

     

    Enfin, il parle de la satisfaction qu’il ressent lorsqu’il voit que les transformations qu’il a initiées sont suffisamment ancrées pour être pérennes, ce qui donne une idée de l’impact que les employés peuvent avoir chez Carat. 

     

    Cette vidéo réussit à donner une image attrayante de Carat en tant qu’employeur, ce qui peut aider à attirer et à retenir des talents de qualité.

    Cette vidéo de Décathlon est un excellent exemple de marque employeur car elle met en avant la passion pour le sport, l’engagement envers la stabilité de l’emploi, l’encouragement à l’innovation, la diversité et l’inclusion, et une culture d’équipe sportive. 

    Elle donne un aperçu authentique de l’entreprise, ce qui peut attirer une large gamme de candidats et aider à retenir des talents de qualité.

    La vidéo est un outil puissant pour promouvoir la marque employeur et attirer des talents qualifiés. 

     

    Dans cet article, nous avons exploré les étapes clés pour créer des vidéos de marque employeur efficaces. 

    Nous avons examiné les différents types de vidéos, tels que les témoignages d’employés, les vidéos d’entreprise et les vidéos de recrutement, qui permettent de présenter la culture, les valeurs et les opportunités de carrière d’une entreprise de manière visuelle et engageante.

     

    En utilisant la vidéo comme un moyen de communication authentique et engageant, les entreprises peuvent créer une connexion émotionnelle avec les candidats potentiels, tout en leur donnant un aperçu de la réalité de l’entreprise et des opportunités qu’elle offre. 

    Il est essentiel de veiller à la qualité de production et de garder les vidéos concises pour maintenir l’attention des spectateurs.

     

    En intégrant la vidéo dans leur stratégie de marque employeur, les entreprises peuvent se démarquer et attirer les meilleurs talents sur un marché concurrentiel. 

    La vidéo offre une opportunité unique de raconter l’histoire de l’entreprise, de mettre en valeur sa culture et ses valeurs, et de montrer pourquoi elle est un employeur attrayant.

     

    En conclusion, la marque employeur en vidéo est un moyen efficace de promouvoir l’image de l’entreprise et d’attirer les candidats qualifiés. 

    En utilisant les bonnes stratégies et en créant des vidéos captivantes, les entreprises peuvent faire briller leur marque employeur et attirer les talents qui partagent leurs valeurs et leur vision. 

    La vidéo permet de créer une connexion émotionnelle et d’engager les candidats dès le premier contact, ce qui est essentiel pour construire une équipe talentueuse et alignée sur les objectifs de l’entreprise.

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