Élaborer le message clé d’une vidéo d’entreprise

par 05 Mai 2023INFOS & DOCS

En marketing digital, la vidéo d’entreprise s’est imposée comme un outil indispensable pour mettre en avant des produits ou services. 

Elle offre un moyen de communication dynamique et percutant pour atteindre les cibles voulues et renforcer sa présence en ligne. 

Le message clé d’une vidéo d’entreprise correspond à l’idée centrale, l’information ou la valeur ajoutée que l’on souhaite transmettre à son audience. 

Ce message doit être clair, concis et parfaitement adapté à sa cible, afin de susciter leur intérêt et encourager l’engagement envers votre marque.

En choisissant avec soin le message à communiquer dans vos vidéos d’entreprise, vous maximisez leur impact et contribuez au succès de votre stratégie marketing globale.

Dans cet article, nous allons voir les étapes essentielles pour déterminer les éléments les plus pertinents à intégrer dans vos productions vidéo. 

Nous aborderons les méthodes pour identifier vos messages clés et les techniques de storytelling visuel pour optimiser l’impact de vos vidéos. Puis, nous verrons comment choisir et optimiser le message principal pour vos vidéos d’entreprise.

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1. Comprendre l’importance du message clé d’une vidéo

L’impact des contenus audiovisuels sur votre audience

Les contenus audiovisuels, en particulier les vidéos, ont un impact considérable sur l’audience en raison de leur capacité à transmettre des informations de manière rapide, engageante et facilement compréhensible.

 

L’audiovisuel facilitent la mémorisation du message clé d’une vidéo et favorisent la rétention d’informations chez les spectateurs. 

Les vidéos d’entreprise permettent également de créer un lien émotionnel avec votre audience, renforçant ainsi l’efficacité de la communication et l’attachement à votre marque.

 

 

Les avantages d’une stratégie de communication cohérente

Une stratégie de communication cohérente est essentielle pour assurer la réussite de vos vidéos d’entreprise. 

En définissant clairement vos messages clés et en les intégrant de manière méthodique dans l’ensemble de vos contenus, vous renforcez l’identité de votre marque et facilitez la compréhension de vos produits ou services par votre audience.

Une communication harmonieuse et cohérente permet d’atteindre plus facilement vos objectifs marketing, d’accroître votre notoriété et de fidéliser votre audience.

L’importance du storytelling visuel pour capter l’attention et allaborer le message clé d’une vidéo

Le storytelling visuel est une technique puissante pour rendre le message clé d’une vidéo d’entreprise plus percutant et captivant.

En racontant une histoire à travers vos vidéos d’entreprise, vous stimulez l’imaginaire des spectateurs et suscitez leur curiosité.

Le storytelling permet également de créer une connexion émotionnelle avec votre audience, augmentant ainsi l’impact de vos messages et l’engagement envers votre marque.

 

En utilisant des éléments narratifs, des visuels attrayants et un montage soigné, vous pouvez transformer vos messages clés en une histoire captivante. Elle marque durablement les esprits et encourage le partage de votre vidéo.

Cf : Lire notre article sur le storytelling vidéo

    Femme préparant ca stratégie

    2. Identifier les messages à transmettre dans vos vidéos d’entreprise

     

      Déterminer les objectifs de votre vidéo d’entreprise

       

      Avant de choisir les messages à intégrer dans vos vidéos, il est crucial de définir les objectifs spécifiques que vous souhaitez atteindre avec chaque vidéo.

       

      Ces objectifs peuvent varier en fonction du type de vidéo, tels que promotionnelle, éducative, testimoniale, etc. 

      Par exemple, une vidéo promotionnelle pourrait avoir pour objectif d’augmenter les ventes d’un produit, tandis qu’une vidéo éducative viserait à informer et sensibiliser votre audience sur un sujet spécifique.

      Assurez-vous également que les objectifs de vos vidéos s’alignent avec votre stratégie marketing globale et contribuent à soutenir les objectifs plus larges de votre entreprise.

      En ayant des objectifs clairs et bien définis, vous pourrez déterminer les messages les plus pertinents pour soutenir ces objectifs et engager efficacement votre audience.

       

      Analyser votre audience cible et ses attentes

       

      Pour identifier les messages qui résonneront auprès de votre audience, il est essentiel d’analyser votre cible et de comprendre ses attentes. 

      Commencez par dresser le profil de votre audience en considérant des facteurs tels que l’âge, le sexe, la situation géographique, les intérêts et les préférences. 

      Ensuite, prenez en compte les besoins, les préoccupations et les aspirations de votre public pour élaborer des messages qui les toucheront.

       

      Vous pouvez utiliser les données démographiques, les statistiques et les retours d’expérience pour mieux cerner les attentes de votre audience. 

      En comprenant les motivations et les préférences de votre public cible, vous serez en mesure de créer des vidéos d’entreprise qui répondent à leurs besoins et captent leur attention.

       

      Sélectionner les informations les plus pertinentes pour élaborer le message clé d’une vidéo

       

      Une fois que vous avez défini vos objectifs et analysé votre audience, vous pouvez désormais sélectionner les informations les plus pertinentes à transmettre dans vos vidéos. 

      Faites une liste des points forts de votre produit ou service, des avantages pour le client et des éléments qui distinguent votre marque de la concurrence. 

      Il est important de mettre en avant les caractéristiques uniques de votre offre et les bénéfices qu’elle apporte à vos clients, afin de les convaincre de choisir votre marque.

      Vous pourrez ensuite choisir les messages les plus adaptés pour atteindre vos objectifs et répondre aux attentes de votre audience. 

      Veillez à présenter ces informations de manière claire et concise, en évitant de surcharger vos vidéos avec trop d’informations qui pourraient diluer le message principal et nuire à la compréhension.

      En suivant ces étapes et en travaillant étroitement avec l’agence, vous augmenterez les chances de réussite de votre projet vidéo et obtiendrez un produit final de qualité qui correspond à vos objectifs.

      Créer une hiérarchie des messages clés de sa vidéo d’entreprise

      Pour optimiser l’impact de vos vidéos d’entreprise, il est important d’établir une hiérarchie des messages clés. 

      En priorisant les informations les plus importantes, vous pourrez structurer votre vidéo de manière à ce que votre audience comprenne et retienne facilement les éléments essentiels.

      N’oubliez pas que les vidéos courtes et concises sont généralement plus efficaces pour capter l’attention et transmettre les messages clés de manière percutante. 

      Une fois que vous avez établi cette hiérarchie, veillez à respecter l’ordre de priorité lors de la conception et du montage de votre vidéo.

      Cela vous permettra de mettre en avant les messages les plus importants et de faciliter la compréhension de votre audience.

      Exemple d'un tableau d'objectifs SMART

      3. Choisir et optimiser le message principal pour vos vidéos d’entreprise

      Adapter le message à votre identité de marque

      Femme qui crée un logo

      Lorsque vous choisissez le message clé d’une vidéo d’entreprise, il est crucial de veiller à ce qu’il soit en cohérence avec l’identité de votre marque.

      Cela permettra de renforcer la reconnaissance de votre marque et d’établir une connexion plus profonde avec votre audience. 

      Prenez en compte votre ton de communication, vos valeurs et votre positionnement pour créer un message qui reflète fidèlement votre identité. 

      Votre message doit transmettre l’essence de votre marque et être aligné avec votre mission, votre vision et vos objectifs à long terme. 

      En maintenant cette cohérence, vous renforcez la confiance et la fidélité de votre audience et assurez une communication harmonieuse.

      Utiliser des techniques de storytelling pour rendre le message attrayant

      Pour rendre le message clé d’une vidéo d’entreprise plus attrayant et captivant, n’hésitez pas à utiliser des techniques de storytelling. 

      Racontez une histoire qui illustre votre message de manière engageante, en y intégrant des personnages, des situations et des émotions qui toucheront votre audience. 

      Le storytelling vous permettra de créer une connexion émotionnelle avec vos spectateurs et de les inciter à s’identifier à votre marque. Une histoire bien structurée facilite la compréhension du message et maintient l’attention du spectateur. 

      Utilisez des éléments narratifs tels que l’exposition, le développement, le climax et la résolution pour donner une forme claire et cohérente à votre histoire. 

      N’oubliez pas de créer un arc narratif qui maintient l’intérêt et la tension tout au long de la vidéo. Enfin, les éléments visuels et sonores sont essentiels pour renforcer l’impact de votre message et créer une expérience immersive pour votre audience. 

      Utilisez des images, des animations, des effets spéciaux et des bandes-son adaptées pour soutenir et enrichir votre histoire.

      Ces éléments contribuent à créer une atmosphère unique et captivante qui marquera les esprits de vos spectateurs.

      Mesurer l’efficacité de vos vidéos et ajuster votre stratégie en conséquence

      Il est important de mesurer régulièrement l’efficacité de vos vidéos d’entreprise pour évaluer si vos messages atteignent leurs objectifs et si des ajustements sont nécessaires. 

      Utilisez des indicateurs de performance tels que le nombre de vues, le temps de visionnage, les partages, les commentaires et les conversions pour analyser l’impact de vos vidéos sur votre audience. 

      Ces données vous aideront à comprendre quels aspects de votre contenu fonctionnent bien et quels éléments peuvent être améliorés pour maximiser l’efficacité de vos messages.

      • Analyser les données : Prenez le temps d’analyser les données recueillies pour identifier les tendances et les modèles de réussite. Par exemple, si une vidéo particulière génère un taux d’engagement élevé, étudiez les éléments de cette vidéo qui ont suscité l’intérêt et l’interaction de votre audience. Cela vous donnera des indications précieuses pour améliorer vos futures vidéos.

      • Ajuster votre stratégie : Sur la base des informations recueillies lors de l’analyse des données, ajustez votre stratégie de communication en conséquence. Peut-être que certains messages doivent être modifiés, ou que d’autres doivent être mis en avant pour mieux répondre aux besoins de votre audience. En ajustant régulièrement votre stratégie en fonction des résultats obtenus, vous optimisez l’efficacité de vos vidéos d’entreprise et maximisez leur impact.

      • Tester de nouvelles approches : N’hésitez pas à expérimenter de nouvelles approches pour affiner et améliorer votre communication audiovisuelle. Testez différents formats, styles de narration, éléments visuels et sonores pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque et votre audience. En restant ouvert à l’innovation et en étant prêt à expérimenter, vous continuerez à améliorer la qualité et l’efficacité de vos messages dans vos vidéos d’entreprise.

       

      Si vous souhaitez plus d’information sur comment mesurer les KPI vidéos, direction notre article dédié sur le sujet.

      En conclusion, les vidéos d’entreprise sont un outil précieux pour communiquer efficacement vos messages clés et renforcer votre image de marque. 

      Pour tirer pleinement parti de ce média, il est essentiel de déterminer vos objectifs, d’analyser votre audience et de choisir des messages adaptés et percutants. 

      En utilisant des techniques de storytelling, en optimisant le marketing digital et en mesurant l’efficacité de vos vidéos, vous maximiserez leur impact et soutiendrez vos objectifs marketing. 

      N’oubliez pas que la clé du succès réside dans une communication cohérente et engageante, qui saura toucher le cœur de votre audience et les inciter à s’identifier à votre marque. 

      Alors, n’hésitez plus et commencez dès maintenant à créer des vidéos d’entreprise qui reflètent votre message et captivent votre public.

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