La vidéo en motion design pour sa marque
Vidéos d’e-learning, démonstrations produit ou encore publicité…
Ces dernières années, la vidéo en motion design s’est répandue au point qu’apparaissent des agences spécialisées.
Qu’est ce que le motion design ?
Le motion design est une forme d’art visuel consistant à créer des œuvres animées.
Comme son nom l’indique (“motion” se traduit par “mouvement”), il implique d’utiliser le mouvement comme principal outil graphique et artistique.
Pour faire court, une vidéo en motion design c’est tout simplement des visuels animés sur un fond musical. Le plus souvent avec voix off, il peut inclure l’animation de personnages.
La vidéo en motion design permet de transformer un message abstrait en une représentation concrète. Par exemple, elle est très souvent utilisée comme support lors d’événements d’entreprise, afin de présenter un service, un concept, ou une nouvelle stratégie !
Mais son domaine de prédilection, c’est l’e-learning : le motion est en effet particulièrement adaptée à des contenus à visée pédagogique. On en parle un peu plus bas ?
Quels sont les avantages d’une vidéo en motion design ?
Avec la prolifération des contenus publicitaires et l’exposition constante des utilisateurs à des contenus vidéos, il est devenu particulièrement difficile de capter et conserver l’attention d’un auditoire.
Capture d’écran d’une vidéo en motion design pour la participation d’EcoCO2 au programme Advenir.
Grâce à son dynamisme, sa ludicité et son originalité, la vidéo en motion design est un atout pour pousser l’internaute à visionner l’intégralité du contenu !
Cette capacité de rétention s’explique notamment par la simplicité des formes utilisées, dont le visionnage demande moins d’énergie que celui d’une image réelle.
De plus, le motion design se marie à merveille avec le sound design. Puisque le contrôle sur l’image est total, il est bien plus simple d’y associer des sons et une ambiance tout autant sur mesure.
Toujours grâce à son aspect “sur-mesure”, il est facile de l’adapter parfaitement à la charte graphique de sa marque : couleurs, formes, typographies…
Enfin, on peut ajouter à la liste les avantage inhérents à la vidéo en général :
Avec le mouvement qui la caractérise, l’œil est facilement attiré. En outre, la succession des images stimule notre cerveau et nous incite à accorder notre attention plus longtemps.
La vidéo présente aussi de nombreux avantages en référencement, notamment grâce à toutes les métadonnées qui l’accompagnent : sous-titres, titre, description, playlists… Elle génère plus facilement du trafic et améliore la visibilité de votre marque.
Enfin, en faisant appel à plus de sens que le texte ou l’image fixe, la vidéo implique davantage l’utilisateur et suscite plus d’engagement de sa part.
Elle est aussi adaptée à tous les supports digitaux sur lesquels votre marque est présente : site internet, réseaux sociaux, blog…
Comment réaliser une vidéo en motion design ?
Avant tout, pour qu’un film en motion design soit pertinent, il faut définir l’univers de la vidéo, sa tonalité ainsi que son style.
À la différence des films traditionnels, la vidéo en motion design intègre des éléments graphiques qui s’adaptent le plus souvent à l’identité, la charte graphique de la marque (logos, couleurs, typographies).
Si des outils comme Jitter ou Spline permettent de réaliser des vidéos en motion avec peu de connaissances techniques, les logiciels professionnels comme After Effects vous permettront d’aller bien plus loin.
Outre son aspect technique, la réalisation d’une vidéo en motion design présente tout de même certains défis.
Une vidéo en motion design peut se révéler très efficace si son scénario est bien réalisé.
À l’inverse, si la mise en scène n’est pas assez travaillée, le rendu peut s’avérer être “brouillon”. Cela peut affecter la compréhension du message qui pourrait devenir illisible, voire mal interprété par l’audience.
Bien sûr, les agences de production audiovisuelle qui vous proposent leurs services s’occupent de tout ! Elles vous accompagnent dans l’écriture, les choix graphiques, la réalisation et la post-production, afin d’assurer une diffusion optimale de votre message.
Capture d’écran d’une vidéo en motion design pour le programme Watty.
Focus : le motion design et l’e-learning :
Le motion design est souvent associé à l’e-learning. Et pour cause !
Du point de vue des apprenants :
La vidéo en motion design est très intuitive, pédagogique et ludique.
L’utilisation de graphismes simplifiés (parfois proches du pictogramme) permet la vulgarisation, la schématisation de messages plus complexes et offre ainsi une meilleure mémorisation.
Au-delà des visuels, le motion design consiste avant tout à créer du mouvement entre les éléments graphiques, à les animer, pour rendre une vidéo très dynamique et attractive. Le risque d’ennui est bien plus faible en regardant une vidéo de motion design !
Elle est idéale pour se décliner en vidéo de formation à distance. Le motion design sert alors de support pour illustrer les propos du formateur.
La vidéo e-learning en motion design est perçue comme plus moderne qu’une vidéo de formation classique.
Du côté des formateurs :
La vidéo e-learning en motion design présente de nombreux autres avantages pour les formateurs.
Un format court
Les vidéos explicatives en motion design sont souvent courtes car leur but est avant tout de simplifier un message. Qui dit vidéo plus courte, dit contenu plus rapide à créer pour les formateurs !
Un contenu réalisable entièrement à distance
La réalisation d’une vidéo en motion design ne demande pas de déplacement (pour un tournage par exemple) et peut être créée entièrement à distance.
Cette technique est ainsi pleinement compatible avec le télétravail.
Quel budget doit-on prévoir pour réaliser une vidéo en motion design ?
Préalablement, vous devez concevoir un cahier des charges. Vous devrez y indiquer vos besoins, ceux des utilisateurs, vos préconisations, votre charte graphique, votre budget maximum etc… Pour cela, votre agence de production vidéo vous accompagnera et vous orientera vers les choix les plus adaptés à votre projet.
En moyenne, le budget pour la réalisation d’un film d’animation en motion design, avec réalisation d’un storyboard, enregistrement d’une voix off, et musique libre de droit, s’estime à partir de 2 000€.
Bien sûr, cette estimation varie en fonction de la durée et de la complexité du projet.
Et vous, seriez-vous intéressé par la réalisation d’un film en motion design pour votre entreprise ?
N’hésitez pas à nous laisser un commentaire ou à nous contacter directement. Nous serons ravis de répondre à vos questions et pourquoi pas en discuter autour d’un café à l’agence ☕
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