Créer une stratégie 360 autour d’une vidéo pour maximiser la portée de ses contenus

par 16 Oct 2023INFOS & DOCS

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La vidéo, avec sa capacité à captiver et à engager, s’est imposée comme un pilier majeur du contenu en ligne. 

 

Mais pour que chaque vidéo atteigne son potentiel maximal, il est essentiel de s’appuyer sur une approche stratégique solide. C’est ici qu’intervient la notion de « stratégie 360 ».

 

Une stratégie 360 se réfère à une approche marketing qui prend en compte tous les points de contact possibles avec le consommateur. Plutôt que de se concentrer sur un seul canal ou une seule méthode, elle vise à offrir une expérience cohérente et intégrée à travers diverses plateformes et points de contact. Qu’il s’agisse de médias sociaux, de publicités imprimées, d’événements en direct ou d’autres formes de communication.

 

Lorsque nous parlons d’une stratégie 360 autour d’une vidéo, nous faisons référence à l’application de cette approche spécifiquement au contenu vidéo. Cela signifie non seulement la création d’une vidéo de qualité, mais aussi son optimisation pour différents canaux, sa promotion à travers diverses plateformes, l’engagement avec l’audience et l’analyse des performances pour des améliorations continues.

 

Dans cet article, nous explorerons en profondeur comment élaborer une stratégie 360 efficace pour vos vidéos, des plateformes de diffusion idéales aux techniques d’engagement, en passant par l’importance de l’analyse et de l’optimisation. 

 

Découvrez comment maximiser la portée et l’impact de votre contenu !

1. Les fondements d’une stratégie 360 autour d’une vidéo

Comprendre l’essence d’une stratégie 360

 

Avant de plonger dans les détails spécifiques de la vidéo, il est crucial de saisir pleinement ce qu’implique une stratégie 360. 

 

Au cœur de cette approche se trouve l’idée d’une expérience utilisateur fluide et intégrée. Chaque point de contact, qu’il s’agisse d’une publicité sur les réseaux sociaux, d’un e-mail marketing ou d’une vidéo, doit transmettre un message cohérent et complémentaire. 

 

L’objectif est de créer une narration qui accompagne le consommateur tout au long de son parcours, renforçant ainsi la relation et la fidélité à la marque.

 

Appliquer la stratégie 360 à la vidéo

 

La vidéo, en tant que médium, offre une richesse unique en termes de storytelling et d’engagement. Cependant, pour qu’elle soit véritablement efficace dans le cadre d’une stratégie 360, il est essentiel de la considérer comme une pièce d’un puzzle plus vaste. Voici quelques étapes clés à suivre :

 

  1. Conception et Production : La vidéo doit être conçue en gardant à l’esprit l’ensemble de la stratégie. Posez-vous des questions telles que : Quel message souhaitez-vous transmettre ? Comment cette vidéo s’intègre-t-elle dans votre campagne globale ?
  2. Optimisation pour différents canaux : Une vidéo destinée à Instagram peut nécessiter un format ou un style différent de celui d’une vidéo pour YouTube ou votre site web. Pensez à adapter votre contenu en fonction du canal de diffusion.

  3. Promotion et Engagement : Une fois votre vidéo créée, réfléchissez aux meilleures méthodes pour la promouvoir. Cela pourrait inclure des publicités payantes, des partenariats ou des promotions croisées sur d’autres plateformes. De plus, encouragez l’interaction en répondant aux commentaires et en incitant à l’action.
  4. Analyse et Amélioration : Utilisez des outils d’analyse pour évaluer les performances de votre vidéo. Examinez les taux de clics, le temps de visionnage, les partages et d’autres indicateurs clés. Utilisez ces données pour affiner votre stratégie et améliorer vos futures vidéos.
  5. Contenus périphériques pour renforcer la vidéo principale : Une vidéo, aussi puissante soit-elle, peut gagner en impact grâce à des contenus complémentaires. Pensez à créer des articles de blog, des infographies, des podcasts ou même des posts sur les réseaux sociaux qui abordent le même sujet que votre vidéo. Ces contenus peuvent offrir des informations supplémentaires, des perspectives différentes ou simplement servir de rappel pour inciter votre audience à regarder la vidéo principale. En liant ces contenus à votre vidéo, vous créez un écosystème de contenus interconnectés qui renforce votre message et dirige le trafic vers votre vidéo.

En résumé, une stratégie 360 autour d’une vidéo ne se limite pas à la création d’un contenu visuel attrayant. Elle nécessite une planification minutieuse, une exécution adaptée à chaque canal, une promotion active et une évaluation constante pour garantir le succès.

 

    2. Plateformes et canaux : Où diffuser dans le cadre d’une stratégie 360 autour d’une vidéo ?

    Choisir judicieusement ses plateformes

     

    Avec l’abondance de plateformes disponibles, il peut être tentant de diffuser votre vidéo partout. Cependant, chaque plateforme a ses spécificités et son public cible. Il est donc essentiel de choisir celles qui correspondent le mieux à votre audience et à vos objectifs.

     

    YouTube : Idéal pour des vidéos plus longues et informatives. C’est également un excellent canal pour le référencement, car les vidéos bien optimisées peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google.

     

    Facebook & Instagram : Ces plateformes sont parfaites pour des vidéos courtes, engageantes et visuellement attrayantes. Les stories, en particulier, peuvent être un excellent moyen de promouvoir votre vidéo principale.

     

    LinkedIn : Si votre vidéo a une orientation professionnelle ou B2B, LinkedIn peut être la plateforme idéale. Les vidéos y génèrent souvent un engagement élevé.

     

    TikTok & Snapchat : Ces plateformes sont axées sur des vidéos courtes et divertissantes. Si votre marque cible un public plus jeune, elles peuvent être incontournables.

     

    Intégrer la vidéo dans une stratégie multicanal

     

    Ne vous limitez pas aux plateformes de partage de vidéos. Intégrez votre vidéo dans des newsletters, des articles de blog ou même comme une ressource dans des webinaires. Chaque canal peut aider à diriger le trafic vers votre vidéo principale et à renforcer son message.

     

    Optimiser pour chaque plateforme

     

    Chaque plateforme a ses propres exigences en matière de format, de durée et de style. Adaptez votre vidéo en conséquence pour maximiser son impact. Par exemple, une vidéo pour Instagram pourrait nécessiter des sous-titres car de nombreux utilisateurs regardent les vidéos sans son.

     

    La diffusion est tout aussi cruciale que la création de la vidéo elle-même. En choisissant judicieusement vos plateformes et en adaptant votre contenu à chacune d’elles, vous maximisez la portée et l’efficacité de votre stratégie 360 autour de la vidéo.

     

    3. Engagement et interaction : Maximiser l’impact avec une stratégie 360 autour d’une vidéo

    L’engagement va bien au-delà du simple comptage des vues d’une vidéo. Il mesure la profondeur de l’interaction entre le spectateur et votre contenu. 

     

    Un engagement élevé signifie que votre vidéo a réussi à retenir l’attention, à susciter une émotion ou à provoquer une réaction chez le spectateur.

     

    Pour stimuler cet engagement, plusieurs techniques peuvent être employées. 

     

    Tout d’abord, les appels à l’action doivent être clairs et incitatifs. Qu’il s’agisse d’encourager les spectateurs à s’abonner, à commenter, à partager ou à visiter un site web, chaque action compte. L’ajout d’éléments interactifs, tels que des sondages ou des questions, peut également enrichir l’expérience de visionnage, rendant le spectateur actif plutôt que passif.

     

    La qualité du contenu est, bien sûr, au cœur de l’engagement. Une vidéo qui offre une véritable valeur ajoutée, que ce soit par son contenu informatif, divertissant ou inspirant, est plus susceptible de captiver son audience.

     

    Mais l’engagement ne s’arrête pas une fois la vidéo terminée. 

     

    Répondre aux commentaires, interagir avec les spectateurs et montrer que leur avis compte peut transformer une simple vue en une véritable interaction. 

     

    De plus, comme mentionné précédemment, les contenus périphériques, tels que les articles de blog ou les infographies, peuvent renforcer l’engagement en offrant des approfondissements sur les sujets abordés dans la vidéo.

     

    En conclusion, l’engagement est un indicateur clé du succès d’une vidéo. En mettant l’accent sur l’interaction, en offrant un contenu de qualité et en étant réactif aux feedbacks, vous pouvez non seulement augmenter l’engagement de votre audience, mais aussi la fidéliser sur le long terme.

    4. Mesure et optimisation : Évaluer le succès de votre stratégie 360 autour d’une vidéo

    Dans le monde du marketing digital, la création de contenu n’est que la moitié de l’équation. Pour garantir le succès de votre stratégie 360 autour d’une vidéo, il est essentiel de mesurer régulièrement ses performances et d’ajuster votre approche en conséquence.

     

    Outils et indicateurs clés de performance (KPI)

     

    Il existe une multitude d’outils disponibles pour suivre les performances de vos vidéos. 

     

    Des plateformes comme YouTube ou Vimeo offrent des analyses intégrées qui fournissent des informations précieuses sur le nombre de vues, la durée de visionnage, l’origine du trafic, et bien plus encore. 

    En parallèle, des outils comme Google Analytics peuvent aider à suivre les conversions et à évaluer l’impact réel de votre vidéo sur vos objectifs commerciaux.

     

    Les KPIs à surveiller dépendent de vos objectifs spécifiques. Si vous cherchez à augmenter la notoriété de votre marque, le nombre de vues et la portée peuvent être vos principaux indicateurs. Si, en revanche, votre objectif est la conversion, le taux de clics et les actions post-visionnage seront plus pertinents.

     

    Ajustements basés sur les données

     

    Les données recueillies ne sont utiles que si elles sont mises en action. Si vous constatez que votre vidéo n’atteint pas son public cible, il peut être temps de revoir sa promotion ou d’ajuster son contenu. Peut-être que le message n’est pas clair, ou que la vidéo est trop longue pour les plateformes sur lesquelles elle est diffusée.

     

    L’importance des tests A/B

     

    L’une des méthodes les plus efficaces pour optimiser vos vidéos est le test A/B. Cela implique de créer deux versions d’une même vidéo, avec de légères variations, et de mesurer laquelle performe le mieux. Cela peut concerner le titre, la vignette, l’appel à l’action ou tout autre élément de la vidéo.

     

    La mesure et l’optimisation sont essentielles pour garantir le succès de votre stratégie 360 autour d’une vidéo. 

    En évaluant régulièrement les performances, en ajustant votre approche en fonction des données et en testant continuellement de nouvelles idées, vous pouvez maximiser l’impact de votre contenu vidéo et atteindre vos objectifs marketing.

    Le paysage médiatique actuel est saturé de contenus. Dans cette mer d’informations, une simple vidéo, aussi bien produite soit-elle, risque de se noyer. C’est là qu’intervient l’importance d’une stratégie 360 bien pensée et méticuleusement exécutée.

     

    Avant tout, il est essentiel de bien comprendre ce qu’est une stratégie 360 et comment elle s’applique spécifiquement à la vidéo. Cette compréhension est la fondation sur laquelle tout le reste est construit. Une fois cette base établie, le choix des plateformes devient crucial. Chaque plateforme a ses spécificités, et il est important de sélectionner celles qui correspondent le mieux à votre audience et à vos objectifs.

     

    L’engagement est un autre pilier de cette stratégie. Au-delà du nombre de vues, c’est un indicateur clé de la réussite de votre vidéo. Il s’agit de susciter une réaction, d’inciter à l’action et d’interagir avec votre audience. 

     

    Et pour s’assurer que tout fonctionne comme prévu, la mesure et l’optimisation sont essentielles. Les outils d’analyse permettent de suivre les performances de votre vidéo et d’affiner votre stratégie en conséquence.

     

    En regardant vers l’avenir, la vidéo continuera à évoluer. Des innovations comme la réalité virtuelle, la réalité augmentée et les vidéos interactives offrent des opportunités passionnantes pour les marques qui cherchent à se démarquer.

     

    En conclusion, adopter une stratégie 360 autour d’une vidéo n’est pas une simple tendance, c’est une nécessité. En suivant les étapes et les meilleures pratiques décrites dans cet article, vous serez bien positionné pour réussir dans le monde dynamique de la vidéo en ligne.

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