Cinq publicités les plus touchantes de l’année

Nous avons fait une sélection de cinq campagnes publicitaires, qui, dernièrement, ont toutes fait l’unanimité et ont touché en plein cœur les internautes.
-> Pour ceux qui ne les auraient pas vues, ou simplement pour le plaisir de les revoir, nous avons mis le lien de chaque vidéo sous les images.

Notre sélection des publicités les plus touchantes

• La première vidéo choisie, vous l’avez déjà sûrement vue, elle a inondé les réseaux sociaux dès sa sortie, et créé un énorme buzz avant même sa diffusion télé.
  Il s’agit de la toute dernière publicité du distributeur Intermarché qui s’intitule “C’est magnifique”.

                                                                                                                   

Depuis plusieurs années, la marque se repositionne sur le « mieux manger ».
Après sa campagne « L’amour, l’amour » qui avait été un franc succès en remportant le Grand Prix Effie, en 2018, Intermarché reprend les mêmes codes pour sa nouvelle campagne publicitaire.

Choisissant le slow content (comprenez contenu lent) pour faire parler (de) sa marque, Intermarché a fait réaliser ce court-métrage de trois minutes, qui a déjà attendri un grand nombre de Français.
L’anniversaire des 50 ans de la marque est l’occasion de mettre à l’honneur la génération qui a grandi avec elle. De ce fait, on retrouve dans ce court-métrage, une personne âgée qui a perdu sa femme. Il est triste, mais essaie de retrouver goût à la vie. Il s’occupe de ses petits-enfants, va au mariage de sa fille et surtout, il essaye tant bien que mal de reproduire une recette que lui cuisinait son épouse afin de retrouver les saveurs d’autrefois.
Ce qui est très touchant dans cette réalisation, c’est de voir l’amour et la détermination de cet homme.

La musique accompagne merveilleusement les images et participe à l’émotion du film publicitaire.

Conçue par l’agence Romance et réalisée par Katia Lewkowicz, la vidéo a engendrée pour l’instant presque 400 000 vues en 3 semaines.
C’est un score élevé, notamment pour une publicité du secteur de la grande distribution.

• La seconde vidéo, concerne la campagne 2018 « Anti-Abandon«  de l’association 30 millions d’amis.

Cette publicité d’environ deux minutes, réalisée par Xavier Giannoli, met en scène l’histoire de la relation exceptionnelle qui s’établit entre maître et chien.
Dans un premier temps on découvre leur rencontre, puis nous voyons le chien qui accompagne sa maîtresse dans toutes les étapes de sa vie. De ses premières expériences à vélo, ses blessures, ses premiers rendez-vous amoureux, jusqu’à son mariage et l’arrivée de son premier enfant…
On rentre en plein cœur d’un amour inconditionnel, entre un chien et son maître.

C’est un film très émouvant dans lequel on se prend d’affection pour les personnages. C’est l’une des publicités les plus touchantes de 2018. Elle enregistre aujourd’hui plus de 18 millions de vues sur la chaîne YouTube de la Fondation 30 millions d’Amis.

• En troisième place, nous avons sélectionné un court métrage particulier puisque c’est une publicité « non-officielle », réalisée par un jeune étudiant allemand en cinéma, Eugen Merher « Break Free« .

 

C’est une publicité qui a été réalisée pour la marque de baskets Adidas. Elle a généré plus de deux millions de vues sur le net. Cependant, la marque n’a pas souhaité donner plus de visibilité à cette vidéo… Et c’est bien dommage !

Ce film met en scène une personne âgée, ancien champion de marathon, qui s’ennuie éperdument dans une maison de retraite et aimerait retrouver les sensations du passé, l’adrénaline de la course, le public qui l’acclame avant de franchir la ligne d’arrivée, etc.

On ne vous en dit pas plus et vous laisse découvrir la suite de l’histoire…

• Coca-Cola débarque en France en 1919 et à l’occasion de son centième anniversaire, la marque de sodas a réalisé une de ses publicités les plus touchantes, d’une minute trente, qui rassemble les Français « 100 ans ensemble« .

 

Un siècle ce n’est pas rien ! En effet, Coca-Cola accompagne et évolue en même temps que la société dans les petits, comme les grands événements.
La marque s’impose comme faisant partie de l’Histoire, en se remémorant tous les moments partagés avec les français et projette l’avenir ensemble.

C’est ce sentiment d’appartenance et de complicité qui touche le public à travers cette publicité.

 

• Enfin, le dernier film publicitaire concerne la Fondation Les Apprentis d’Auteuil, œuvre sociale créée en 1866 par l’Abbé Louis Roussel, qui se consacre à la formation, à l’aide et à la réinsertion des jeunes en difficulté sociale. « Nous avons tous quelque chose à transmettre« 

 

Ce film a été réalisé pour la campagne 2018 de sensibilisation pour les legs.
On y voit un jeune, en survêtement, traînant dans la rue avec ses amis. Puis il aperçoit un vieux monsieur, jouant tout seul aux échecs. À partir de ce moment, le spectateur se prend d’empathie pour le personnage, ce qui génère une certaine émotion.
Le jeune décide de s’asseoir près de lui et ils entament une partie. Les jours défilent et la relation entre ces deux personnages évolue, il y a des regards, des sourires, une vraie complicité naît entre eux.
Jusqu’au jour où, le jeune se rend à leur point de rendez-vous, mais comprend vite que son ami est décédé…
Le film se termine lorsque le jeune reçoit un présent. Un échiquier, laissé par son ami.

Ces publicités abordent toutes des sujets divers et variés : le deuil, l’abandon, la nostalgie, le sport, l’engagement et le partage.
Elles ont toutes un point commun : ce sont des sujets actuels, universels, qui touchent le public.
Ces publicités ont été construites avec une histoire qui provoque chez le spectateur de l’émotion.

Les publicités les plus touchantes : Comment provoquent-elles l’émotion ?

L’émotion est le moteur même de l’être humain. C’est un état affectif, bref et intense qui entraîne d’abord une réaction interne puis génère une réaction extérieure.
C’est suite à un stimulus (une image, un son, un goût, une odeur, etc.) que le cerveau va interpréter une émotion (la joie, la peur, la colère ou la tristesse).
L’émotion nous aide à faire des choix au quotidien. Les marques s’en servent pour communiquer et vendre.

 

Pourquoi le marketing émotionnel fonctionne-t-il ?

Comme nous l’avons dit précédemment, l’émotion provoque des réactions.

Les marques se servent du marketing émotionnel pour provoquer un état interne : l’empathie. Elles souhaitent toucher le public pour le sensibiliser et le pousser à l’action.

Prenons pour exemple Intermarché avec sa nouvelle publicité. L’émotion fait vendre et ça, le grand distributeur l’a bien compris.
Son but : toucher les consommateurs pour les pousser à la vente et les fidéliser.

Dans ces publicités, tout est pensé et mis en place afin de rendre les réalisations émouvantes :

Son sujet : utiliser des thèmes sensibles dans lesquels le public peut s’identifier.

La musique : douce, qui rythme les films et qui accompagne les images 

La vidéo : support par excellence du marketing émotionnel.

–> La vidéo crée plus d’émotions qu’une simple affiche ou qu’un spot radio par exemple.

Le fait d’avoir une image et du son (deux stimulus) intensifie l’émotion, puisque le cerveau mobilise ces deux facteurs.

 

N’hésitez pas à laisser des commentaires et nous dire ce que vous avez pensé de ces films.
Vous ont-ils touché vous aussi ? Quelle est la publicité que vous trouvez la plus bouleversante ?
Si vous aussi vous souhaitez émouvoir votre cible, communiquer et partager de l’émotion, n’hésitez pas à nous contacter nous serons heureux de réfléchir avec vous, à votre prochaine campagne publicitaire touchante.