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Document : Le tutoriel vidéo

par | 09 Jan 2019 | INFOS & DOCS

Ou comment allier publicité, vidéo de marque et mode d’emploi dans une même vidéo !

Au cours des dix dernières années, ce format vidéo a considérablement évolué et a même permis la création de nouveaux métiers tels que les vidéastes dit “Youtubeurs” et “Influenceurs”.

YouTube est le plus gros service vidéo au monde avec plus d’un million et demi d’utilisateurs par jour !

Le tutoriel vidéo est donc un outil de communication très puissant lorsqu’il est bien utilisé* puisqu’il est généralement posté sur YouTube.
* la qualité du contenu de la vidéo est très importante.

tutoriel video

Le tutoriel fait partie des nouvelles techniques marketing ; c’est la publicité “made in web”.

Arrivé sur nos postes de télévision façon “recette de cuisine”, ou “téléshopping”,  il a ensuite été repris et détourné sur le web, notamment par les créateurs de “Do it yourself” d’abord et les youtubeurs ensuite (beauté, coiffure,…).
Les comiques en ont aussi repris la structure narrative pour réaliser leurs pastilles humoristiques.

Le tutoriel vidéo c’est un peu une notice d’utilisation : expliquer – déchiffrer et traduire par un expert.

On apporte des astuces, des conseils pratiques, ce format vidéo permet également de choisir et de s’attarder sur les points importants.

On peut l’utiliser pour absolument tous les produits :

→ De l’objet vendu en grande surface à la machine industrielle réservée à un public ultra-spécialisé.

→ Former son équipe à un nouveau matériel

→ Vendre son concept à un large public;

→ Répondre à une demande de Service Après Vente


Le tutoriel est l’objet audiovisuel incontournable pour parler et faire parler lorsqu’il est diffusé sur le web (ou intranet).

Souvent réalisé dans un lieu unique (en intérieur/studio, la plupart du temps) et en équipe réduite, le tutoriel est assez peu contraignant et est un bon moyen de créer du contenu vidéo à moindre frais.

Un très grand nombre de secteurs ont recours à ce format vidéo pour communiquer :

 

Secteur beauté :
Sephora, l’Oréal, Guerlain…

tuto maquillage

 Secteur distribution :
 Picard, Carrefour, Leroy Merlin, Ikea, Mr. Bricolage…

Tuto bricolage

Secteurs automobile et aéronotique :
Michelin MotorSport, Airbus Aircraft, Peugeot…

tuto changer le poste radio

 

Secteurs technologie et logiciel informatique :
IBMFrance, Apple, Samsung, Google…

tuto apple watch series 4

 

Secteurs service et bien de consommation :
Nutella, Le Petit Marseillais, Fleury Michon, etc.

tuto gâteau Nutella

 

Secteurs banque et assurance :
Société Générale, AXA, LCL, Banque Populaire, etc.

TUTO LCL

 

Secteur energie :
Total, EDF, Engie, Direct Energie, etc.

tutoriel edf

 

Secteurs habillement et accessoire :
Etam, Petit Bateau, Le slip Francais, Optical Center, etc.

tuto slip francais

Le temps de la vidéo varie en fonction de la complexité du contenu à présenter. Pour un produit accessible au grand public, il est préférable de ne pas dépasser 4 minutes.

 

     AVANTAGES :

  • Coût (Hébergeur YouTube 100% gratuit)
  • Facilité de réalisation
  • Noue une relation de confiance et de proximité avec le consommateur
  • Peut créer une importante notoriété

    INCONVÉNIENTS :

  • Difficulté pour “sortir du lot”, car c’est un type de vidéo très en vogue
  • La publicité est de plus en plus présente sur la plateforme YouTube, avant, après et peut parfois interrompre une vidéo en cours.

    CONSEILS & ASTUCES :

  • Se démarquer de la concurrence avec un format vidéo originale (l’humour est généralement  très apprécié des internautes et génère de l’interaction – likes, partages, commentaires…
  • Donner du rythme à la vidéo, pour qu’elle soit plaisante et “facile” à regarder.
  • Faire réaliser ses vidéos par des professionnels, pour gagner en crédibilité, en visibilité et donc en notoriété.

 

Le tutoriel est un véritable outil marketing qui permet d’informer, traduire, communiquer ou tout simplement divertir l’internaute.
Vous avez envie de vous lancer dans le tutoriel ou d’en savoir plus ? Nous sommes à votre disposition pour répondre à toutes vos questions et étudier votre projet de réalisation de votre tutoriel en vidéo.

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