Les 10 campagnes vidéo les plus mémorables de 2024

En 2024, les marques ont redoublé d’audace pour capter notre attention à travers des campagnes vidéo toujours plus créatives et marquantes. Entre humour percutant, storytelling cinématographique et collaborations surprenantes, certaines vidéos ont su se démarquer et laisser une empreinte durable dans l’esprit des spectateurs.

Mais pourquoi ces campagnes ont-elles autant marqué les esprits ? Quels sont les ingrédients d’une vidéo publicitaire réussie en 2024 ? Dans cet article, nous plongeons au cœur des 10 campagnes vidéo les plus mémorables de 2024, en analysant ce qui les rend si uniques et impactantes.

Que vous soyez professionnel du marketing, passionné de publicité ou simplement curieux, ces campagnes sont de véritables cas d’école en matière de créativité et d’efficacité. Prêts à découvrir les pépites de l’année ? C’est parti !

1. Uber Eats – “C’est bon de décommander”

📍 Contexte :

En tête des campagnes vidéo 2024, Uber Eats a marqué les esprits avec “C’est bon de décommander”. Cette campagne joue sur les petits moments du quotidien où l’on préfère une soirée tranquille à la maison, avec un bon repas livré.

Diffusée sur les écrans télé et en digital, elle repose sur des situations drôles et universelles où chacun peut se reconnaître.

Pourquoi cette campagne se distingue-t-elle ?

L’humour accessible, les situations réalistes et la participation de célébrités charismatiques ont permis à Uber Eats de créer une connexion authentique avec son audience.

En d’autres termes, en combinant une narration légère et des personnalités emblématiques, la marque réussit à transformer une situation banale en un moment complice et drôle.

2. KFC x Burger King – “L’alliance improbable”

📍 Contexte

Quand deux géants du fast-food comme KFC et Burger King unissent leurs forces, cela ne passe pas inaperçu. Cette campagne vidéo met en scène une collaboration inattendue autour d’un burger commun. Le ton est léger, l’humour omniprésent, et le message clair : même les plus grands rivaux peuvent s’allier pour le plaisir de leurs clients.

Ce qui rend cette campagne mémorable

L’originalité du concept casse les codes traditionnels du marketing. Plutôt que de se livrer une bataille sans fin, les deux marques choisissent l’humour et l’autodérision pour surprendre et séduire.

Le résultat ? Une vidéo virale qui fait sourire et marque les esprits.

3. Apple – “iPhone 15 Plus Battery”

📍 Contexte

Pour promouvoir la batterie longue durée de l’iPhone 15 Plus, Apple a choisi une approche décalée avec une comédie absurde, portée par la chanson entraînante “How Many Times” de JJ & The Mood. On y suit un oncle impassible, prêt à tout pour filmer les exploits maladroits de son jeune neveu karatéka amateur.

Pourquoi cette campagne se distingue-t-elle ?

L’humour absurde fonctionne parfaitement et contraste avec l’image habituellement sobre d’Apple. Le scénario simple, la musique rythmée et le jeu des acteurs rendent cette vidéo aussi drôle qu’efficace.

En bref, cette campagne est une belle démonstration de storytelling humouristique au service d’une présentation de produit.

4. Pierre Niney pour Lacoste – “Une élégance à la française”

📍 Contexte

Impossible de parler des campagnes vidéo 2024 sans évoquer Lacoste et son court-métrage avec Pierre Niney. Tournée au cœur de Paris, cette vidéo cinématographique allie élégance et mystère.

Plus qu’une publicité, c’est un véritable hommage au style intemporel de la marque et au cinéma français.

Pourquoi cette campagne se distingue-t-elle ?

On ne regarde pas une pub, on regarde un film. Le charme de Pierre Niney, l’élégance de Lacoste et une réalisation impeccable font de cette vidéo un véritable chef-d’œuvre.

Une masterclass du storytelling publicitaire, qui dépasse la simple promotion d’un produit.

5. Pilot – “The given name”

📍 Contexte

Cette année, PILOT a frappé fort avec sa campagne “The Given Name”.

Dans cette vidéo, la marque de stylos explore l’importance du nom et de l’identité à travers une série d’histoires personnelles et touchantes. Chaque séquence est un hommage à l’écriture manuscrite, au geste simple mais puissant qui donne vie à une idée ou à une émotion.

Ce qui rend cette campagne mémorable

La vidéo va bien au-delà de la simple présentation du produit : elle touche l’émotionnel. De plus, elle se distingue parmi les campagnes vidéo 2024 par son émotion brute et son message intemporel.  

PILOT nous rappelle qu’elle ne vend pas un stylo, mais une histoire, une connexion humaine… 

6. Deliveroo x Inoxtag – “Le combo parfait pour les étudiants”

📍 Contexte

Juste après son incroyable ascension de l’Everest, un exploit suivi par des millions de fans, Inoxtag était sur toutes les lèvres. C’est précisément à ce moment-là que Deliveroo a lancé sa campagne, utilisant une stratégie de newsjacking parfaitement maîtrisée.

En capitalisant sur le buzz autour du retour d’Inoxtag, Deliveroo a su capter l’attention du public étudiant avec une campagne dynamique, fraîche et parfaitement synchronisée.

Pourquoi cette campagne se distingue-t-elle ?

Timing parfait, visage emblématique, message clair : cette campagne coche toutes les cases du succès. Inoxtag, déjà au sommet de sa popularité, apporte une énergie authentique et une proximité naturelle avec la génération Z. Une campagne maline et terriblement efficace parmi les campagnes vidéo 2024.

7. VL / Vœux 2025 de Publicis Groupe – “Snoop Dogg”

📍 Contexte

Pour souhaiter la nouvelle année avec style, Publicis Groupe a frappé fort en s’associant à Snoop Dogg, une légende vivante du rap et une icône pop mondiale. Dans cette vidéo  rythmée et pleine d’humour, Snoop Dogg s’adresse directement aux équipes et partenaires du groupe, mêlant punchlines, charisme et bonne humeur.

Pourquoi cette campagne se distingue-t-elle ?

C’est fun, inattendu et parfaitement exécuté. Snoop Dogg apporte son style unique et son aura mondiale à une campagne corporate, souvent jugée trop sérieuse.

Le résultat ? Une vidéo décalée qui casse les codes traditionnels des vœux d’entreprise et place Publicis Groupe au cœur de la conversation médiatique.

8. Lay’s – Merry Chips’Mas

📍 Contexte

Pour célébrer les fêtes de fin d’année, Lay’s a lancé une campagne vidéo chaleureuse intitulée “Merry Chips’mas”. Dans une ambiance lumineuse et joyeuse, cette publicité met en scène des moments de partage autour de grands bols de chips, le tout accompagné d’une bonne dose d’humour et d’esprit de Noël.

Ce qui rend cette campagne mémorable

C’est festif, authentique et parfaitement dans l’esprit des fêtes de fin d’année. La présence d’Omar Sy, figure aimée du grand public, apporte une touche d’élégance et de proximité à la vidéo.

Parmi les campagnes vidéo 2024, celle-ci se démarque par sa capacité à mêler gourmandise, émotion et un storytelling visuel qui reste gravé dans les mémoires.

9. Jean-Claude Van Damme pour Art et Fenêtres – “L’expert ultime”

📍 Contexte

Qui aurait cru voir Jean-Claude Van Damme vanter les mérites de fenêtres ?

Avec son humour légendaire et son sérieux inébranlable, il transforme une campagne classique en un moment mémorable, mêlant action et autodérision.

Pourquoi cette campagne se distingue-t-elle ?

C’est inattendu et hilarant. Van Damme apporte son aura iconique à une marque qui, soyons honnêtes, n’était pas la plus glamour. Pari risqué, mais pari réussi : on s’en souvient, et c’est bien là l’essentiel.

10. Bouygues Telecom – B&you pure fibre, un super flux sans superflu

📍 Contexte

Dans cette campagne signée BETC, Bouygues Telecom ose une approche à la fois audacieuse et décalée.

Devant la caméra, un couple raconte avec une sincérité désarmante leur choix de vie : se débarrasser du superflu, absolument TOUT le superflu… y compris leurs vêtements. Cette situation, aussi absurde qu’amusante, est racontée avec un humour subtil et une mise en scène élégante qui capte instantanément l’attention.

Ce qui rend cette campagne mémorable

C’est inattendu, culotté (littéralement !) et parfaitement exécuté. En poussant l’idée du minimalisme à son paroxysme, Bouygues Telecom parvient à faire passer un message clair et percutant sur l’essentiel.

Cette vidéo sort du lot parmi les campagnes vidéo 2024 grâce à son ton à la fois léger et intelligent, et son audace narrative qui reste gravée dans les esprits.

Ce qu’il faut retenir :

Et voilà, c’était tout pour notre sélection des campagnes vidéo 2024 les plus marquantes. Mais au-delà des images léchées, des rires et des émotions, qu’est-ce que cette année nous apprend vraiment sur la vidéo et la publicité ?

D’abord, une chose est claire : la vidéo reste le format roi. Elle capte, elle raconte, elle émeut. Que ce soit en 30 secondes sur un réseau social ou dans un format digne d’un court-métrage, la vidéo a ce pouvoir unique de traverser les écrans pour créer un lien direct avec son audience.

Ensuite, cette année a mis en lumière un aspect essentiel : l’authenticité est devenue non négociable. Les campagnes qui marquent sont celles qui sonnent vrai, qui osent être vulnérables ou décalées, et qui parlent directement au spectateur. Le public ne veut plus de discours trop lisses, il veut ressentir quelque chose, se retrouver dans une histoire, et parfois, simplement rire de bon cœur.

L’équilibre entre émotion et humour reste aussi une clé incontournable. Une bonne campagne sait quand tirer une larme et quand décrocher un sourire. Celles qui réussissent cet équilibre sont souvent celles dont on se souvient le plus longtemps.

Autre enseignement majeur : le timing est devenu stratégique. Certaines des campagnes les plus efficaces ont su surfer sur l’actualité ou exploiter des moments précis pour maximiser leur impact. Le newsjacking, lorsqu’il est bien exécuté, peut transformer une simple vidéo en phénomène viral.

Alors, qu’est-ce qu’on retient pour l’avenir ?

==> Pour une campagne vidéo réussie, racontez une histoire avant de vendre un produit, adaptez le format au canal de diffusion (YouTube, Instagram, TikTok…) et surtout, osez sortir du cadre.

Les campagnes les plus mémorables sont souvent celles qui ont pris des risques !

Alors, à vous de jouer. Et si vous avez une campagne favorite cette année, partagez-la, discutons-en, et continuons ensemble à célébrer ce format magique qui, année après année, nous captive toujours autant