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Digital Out Of Home ou l’affichage digital

par | 17 Mai 2019 | INFOS & DOCS

FAIRE PARLER DE SA MARQUE A TRAVERS UN NOUVEAU CANAL DE DIFFUSION : LE DOOH (OU L’AFFICHAGE DIGITAL)

 

affichage digital du spot Daunat salad bar realise pas la societe de production Arimedias

L’AFFICHAGE DIGITAL EN PLEINE EXPANSION

 

 

Le Out Of Home (qui signifie “à l’extérieur de la maison”) existe depuis des siècles.

Ce sont ces panneaux publicitaires que l’on voit dans la rue, sur les abribus, sur l’autoroute, dans les gares, les métros, etc.

Aujourd’hui et depuis plusieurs années maintenant, on voit émerger un nouveau concept : le DOOH (Digital Out Of Home). En clair, il s’agit de l’affichage digital (ou dynamique).

Le DOOH, relève du même principe que les panneaux traditionnels au contenu papier, mais le papier est désormais remplacé par de l’affichage digital. Rien de bien étonnant avec l’évolution et le progrès de toutes les nouvelles technologies…

Il existe plusieurs sortes de DOOH. Les bornes interactives, les panneaux publicitaires dans les centres commerciaux, les écrans chez le médecin ou à la salle de sport… Bref, il y en a pour tous les goûts !

Le DOOH, ce média de communication moderne ne cesse de croître. En France, on compte aujourd’hui près de 40 000 panneaux digitaux.

Quels sont les réels avantages pour les annonceurs d’avoir recours à ce nouveau format de communication ?

L’AFFICHAGE DIGITAL : D’UN POINT DE VU STRATÉGIQUE

Nous l’avons vu, les DOOH sont présent partout ! Et c’est un réel avantage pour l’annonceur, puisque celui-ci va pouvoir effectuer un ciblage bien précis lors au cours de ses campagnes.

Pour illustrer d’un exemple :

La marque de sandwich Daunat, vient de commercialiser une nouvelle salade, appelée Salad’Bar. Pour sa campagne publicitaire, Daunat a fait appel à notre agence de production audiovisuelle, Arimédias.

Notre mission : réaliser un spot de 10 secondes, diffusé sur les panneaux digitaux de plusieurs centres commerciaux, dans toute la région Ile de France. Le but étant d’avoir un impact immédiat sur l’acte d’achat du consommateur, et plaçant ses publicités à proximité des points de vente.

L’affichage digital permet donc de mieux adapter son contenu pour être plus efficace.

Avoir recours au DOOH, va aussi permettre un gain de temps énorme. Les annonceurs n’ont plus besoin de s’y prendre des semaines à l’avance pour commander des affiches, faire appel à de la main d’œuvre pour l’installation, etc.

En quelques jours, on peut passer une commande et diffuser sa publicité sur écran.

Le DOOH apporte également une flexibilité pour l’annonceur. Celui-ci va pouvoir changer le message rapidement et effectuer des modifications puisque la diffusion est gérée et pilotée à distance.

A la différence des publicités print (ou papiers) traditionnelles, le digital s’intègre dans son environnement et pollue moins la vision des passants. Selon une étude, les consommateurs seraient en faveur de ce nouveau système d’affichage.

De plus, les entreprises qui utilisent l’affichage digital améliorent leur image de marque.

Le taux de mémorisation des passants est beaucoup plus important avec ce procédé.

En effet en salle d’attente, chez le médecin, par exemple, on sera plus concentré sur l’affichage digital dynamique qui va naturellement retenir l’attention du patient.

L’image est plus nette, le message plus clair et répétitif. De plus, on sait qu’une vidéo capte mieux l’attention qu’une image fixe.

On est sur un contenu plus qualitatif : la publicité est en mouvement, plus créative, et plus plaisante à regarder. Elle est donc plus impactante.

Certaines campagnes digitales, sont aussi, interactives et font participer le public. Cela rend la publicité ludique et agréable et créer un lien entre les consommateurs et la marque.

Ces panneaux peuvent aussi être connectés aux réseaux sociaux et permettre aux passants d’interagir virtuellement (Twitter, Facebook, Instagram, etc.) ce qui va étendre davantage la publicité à travers d’autres médias de communication.

L’affichage digital est le média le plus populaire chez les consommateurs. Il séduit plus, qu’il ne « pollue » l’environnement des passants, de par la qualité de ces contenus et de sa modernité. Il renvoie une image positive de la marque qui s’affiche.

L’AFFICHAGE DIGITAL : D’UN POINT DE VU ECONOMIQUE

Avec ce nouveau moyen de communication, le coût de mise en place est plus faible.

En effet, si l’on compare le coût d’une campagne publicitaire avec panneau d’affichage sur papier à celui de l’affichage digital, il est évident qu’il est plus rentable d’investir dans une campagne digitale.


La main d’œuvre concernant la mise en place de la campagne est bien moins importante. On a plus besoin de se déplacer physiquement pour changer le contenu, on peut le piloter à distance. L’économie d’encre et de papier pèse également dans la balance.



Comment va évoluer le marché de l’affichage digital ?

Aujourd’hui, les marques cherchent à être plus proche des consommateurs, c’est pourquoi elles investissent davantage dans ce nouveau média, afin de créer du lien avec son public et valoriser son image.

L’objectif du DOOH est, bien entendu, de pousser à la vente, mais également de séduire, avec du contenu toujours plus créatif et original.

Il est très intéressant d’utiliser ce média dans une stratégie marketing mix puisqu’il est en complémentarité avec les autres médias : internet, TV, presse, etc.

Le marché des DOOH est en pleine expansion, selon l’IREP, ce serait le média qui a généré la plus forte croissance en 2017.

C’est une stratégie performante qui laisse entrevoir une croissance en continue pour les années à venir…

Si vous aussi vous souhaitez intégrer un spot digital dans votre stratégie marketing n’hésitez pas à nous contacter, nous serons ravis de répondre à vos questions concernant le DOOH.  

Contactez-nous afin de nous parler de votre projet pour que nous puissions travailler sur une proposition qui répondra à votre problématique .

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