La durée de vie d’une vidéo d’entreprise

La publication d’une vidéo d’entreprise s’inscrit généralement dans une stratégie à long terme.

Dans ce cas, il faut prendre en compte sa durée de vie dès la phase de conception.

Quand on parle de la “durée de vie” d’une vidéo, on peut entendre 2 notions différentes :
– la durée de vie sous l’angle du référencement
– la durée de vie sous l’angle de la pertinence

Pendant combien de temps votre vidéo d’entreprise pourra-t-elle être trouvée et visionnée ?

La durée de disponibilité de votre vidéo dépend de là où elle est diffusée.

On peut décliner ce problème en 2 questions :

– La vidéo est-elle supprimée automatiquement au bout d’un temps précis ou reste-t-elle indéfiniment ?
– La vidéo reste-t-elle toujours trouvable (facilement) sur la plateforme ?

Chaque support de diffusion a ses spécificités pour ce qui est du référencement.
Certains réseaux sociaux comme SnapChat ont fondé leur modèle sur l’instantané. Par exemple, les stories y sont supprimées au bout de 24h.

Sur LinkedIn

Les publications s’affichent sur les fils d’actualité beaucoup plus longtemps.
Et comme sur la plupart des réseaux sociaux, elles restent indéfiniment. Sur LinkedIn, une publication peut encore être affichée dans un fil d’actualité plusieurs semaines voire plusieurs mois après.
Passées quelques semaines, il faudra utiliser la fonction recherche pour trouver un contenu vidéo.

Captures d’écran des différents filtres de recherche sur LinkedIn. On voit bien qu’avec toutes les options proposées, on peut facilement retrouver une vidéo, quelle que soit sa date de publication.

Sur YouTube

Même si le gros des vues se fait dans les 24h qui suivent sa publication, une vidéo YouTube se retrouve facilement des années plus tard. Les vidéos récentes sont mises en avant mais les plus anciennes ne sont pas exclues pour autant.

Contrairement à la majorité des réseaux sociaux, l’objectif de YouTube est de constituer une banque de vidéos disponible à long terme.

Sur le site de votre entreprise

Si votre vidéo est intégrée à une des pages du site de votre entreprise, sa disponibilité ne dépendra que de vous.

Tant qu’elle sera hébergée (et indexable), les moteurs de recherche l’afficheront dans leurs résultats de recherche.

Conseils pour améliorer la disponibilité d’une vidéo au long terme (et donc sa durée de vie) :

Pour qu’une vidéo hébergée sur votre site se maintienne en bonne position dans les résultats de recherche, vous pouvez mettre à jour régulièrement la page sur laquelle elle est publiée.

Pour une vidéo YouTube, l’intégrer à des playlists, répondre aux commentaires et garder à jour la description sont de bons moyens de garantir son référencement sur la durée.
Pour aller plus loin, voici un autre article qui détaille les bonnes pratiques en la matière, et ce avant même la mise en ligne de la vidéo.

Combien de temps votre vidéo d’entreprise restera-t-elle pertinente ?

La pertinence dans le temps varie beaucoup selon le type de vidéo. C’est-à-dire qu’au fil des ans, le message diffusé peut devenir plus ou moins à-propos.

Même si comme les bons vins, certains contenus s’améliorent avec l’âge, la plupart perdent progressivement en pertinence : évolution de la technique, des habitudes, des opinions…

Par exemple, une vidéo d’ADN restera valable aussi longtemps que les valeurs de votre marque restent inchangées.
Dans ce cas, ce qui vieillira en premier c’est l’aspect technique : les effets spéciaux, la résolution, la qualité du son…

Ce sont des éléments auxquels il faut accorder une grande importance lors de la réalisation. Non seulement votre vidéo sera plus agréable à regarder, mais elle restera pertinente bien plus longtemps.

En revanche, une vidéo basée sur un fait d’actualité prendra “un coup de vieux” beaucoup plus facilement.

Conseils pour maximiser la pertinence (et donc la durée de vie d’une vidéo) :

Éviter de montrer de trop près des objets qui évoluent très vite :

Par exemple tous ces films qui, pour paraître à la pointe au moment de leur sortie, mettaient en avant l’iPad utilisé par un des acteurs. Dans les mois voire l’année qui suivent la diffusion, c’est encore à la mode.
Mais quelques années plus tard, au fil des évolutions des derniers modèles, on se rend clairement compte que l’iPad du film commence à dater.
Par association, le film prend aussi un coup de vieux !

Mettre à jour :

Si la vidéo vous semble “périmée”, bien souvent vous pourrez simplement la mettre à jour.
Selon le type de la vidéo, vous aurez la possibilité de modifier des éléments précis de la vidéo, et ainsi d’éviter d’avoir à refaire intégralement la vidéo.
Bien sûr, cette possibilité implique d’avoir conservé les fichiers source !

Accorder un soin particulier à l’aspect technique :

Cela va de soi, mais meilleure sera la réalisation technique de votre vidéo, plus elle durera longtemps.

Conclusion :

En publiant une vidéo sur Internet, que ce soit sur son site ou sur un réseau social, il faut garder à l’esprit deux choses :

– Selon le support de diffusion, la vidéo peut ne plus être disponible au bout d’un certain temps.

– Avec le temps, elle risque de devenir moins pertinente, voire totalement dépassée.

Au moment de sa réalisation, vous pourrez adopter diverses techniques pour que votre vidéo reste à propos plus longtemps. Ainsi, vous pourrez aussi la réutiliser pour d’autres occasions.

Après sa diffusion, vous disposerez de plusieurs moyens pour la maintenir en bonne position dans les résultats de recherche.

Sources :

https://pure-moment.com/duree-de-vie-moyenne-de-vos-contenus-sur-les-reseaux-sociaux/