L’année 2023 a marqué un véritable tournant dans le paysage mondial de l’intelligence artificielle, propulsant cette technologie vers de nouveaux sommets.

Au cœur de cette révolution, l’IA générative s’est imposée comme un catalyseur majeur de changement, révolutionnant notamment le secteur de la publicité en ligne. 

Dans cet article, nous avons soigneusement sélectionné cinq campagnes publicitaires propulsées par l’IA generative au cours de l’année 2023.

Tout d’abord, permettez-nous de clarifier ce qu’est précisément l’intelligence artificielle générative. 

L’intelligence artificielle générative (IA générative) se définit comme une branche de l’intelligence artificielle axée sur la création autonome de données, de contenus, ou d’œuvres artistiques.

Elle se distingue de l’IA traditionnelle, qui se concentre davantage sur des tâches spécifiques comme la résolution de problèmes.

L’objectif premier de l’IA générative est de générer de nouvelles données présentant une similitude avec celles créées par des humains, que ce soit sur la forme de texte, d’images, ou même de compositions musicales par exemple. 

L’influence grandissante de l’IA dans la sphère publicitaire est indéniable. 

En 2023, son empreinte s’est intensifiée, propulsant des campagnes publicitaires vers de nouveaux sommets d’efficacité et de créativité. Des algorithmes plus sophistiqués guident désormais la création de contenus publicitaires, maximisant ainsi l’engagement des utilisateurs et optimisant les conversions.

Comme précédemment mentionnée, notre focalisation dans cet article se porte sur les réalisations les plus novatrices de l’année.

Nous allons plonger au cœur de l’IA générative appliquée à la publicité en ligne en mettant en lumière les cinq campagnes publicitaires qui ont marqué 2023 par leur ingéniosité, leur créativité et leur impact significatif. 

Notre sélection des publicités propulsées par l’IA en 2023

• Coca-Cola “masterpiece” : Quand l’ia générative devient l’artiste principal de la vidéo 

Tout d’abord, plongeons dans la première réalisation qui a captivé l’attention du public en 2023 : la publicité révolutionnaire de Coca-Cola “Masterpiece” 

Bien plus qu’un simple spot, il incarne un véritable concept artistique avec une touche spéciale de l’intelligence artificielle. 

Cette publicité est une véritable démonstration de la créativité débloquée par l’IA générative. Les éléments visuels, les tonalités, et même les messages ont été soigneusement sélectionnés pour captiver l’attention du public.

La vidéo débute dans un musée ou les tableaux prennent littéralement vie, transformant l’atmosphère en une scène animée. La bouteille de Coca-Cola devient le protagoniste, passant de main en main à travers les personnages emblématiques des chefs-d’œuvre de l’art. Un véritable périple artistique alors, la bouteille changeant de texture au gré de son voyage, s’adaptant aux techniques utilisées pour chaque œuvre rencontrée. 

Finalement, elle trouve son repos sur l’un des bancs du musée, ou un étudiant en art était en manque d’inspiration, mais qui retrouve soudainement sa créativité en saisissant la bouteille de Coca. 

Cette vidéo de 2 minutes a été façonnée par Electric Studio avec l’aide de l’IA générative Stable Diffusion. 

•  undiz : fusion parfaite de l’art humain et de l’ia

Dans cette deuxième pépite publicitaire, Undiz a orchestré une campagne qui n’a pas manqué de captiver l’attention.

En collaboration avec AI studio, l’outil MidJourney a été employé pour produire des visuels difficilement réalisables autrement, apportant une touche d’originalité tout en respectant la vision artistique de la marque.

Source : Compte Linkedin @Undiz  

La campagne témoigne d’une synergie entre l’humain et l’Ia : Les maillots de bain ont été capturé lors d’un tournage classique puis intégré aux visuels créés par l’ia et enfin retouchés par les équipes afin de perfectionner le résultat.

Les prints étaient visibles sur 3000 faces JC Decaux, du 26 avril au 2 mai dans 60 villes en France.

Source : Compte Linkedin @Penninghen

• Martini : L’ia au service de l’immersion visuelle dans la publicité  

Dans le cadre de sa campagne publicitaire « Unbottling Martini », la marque Martini a eu recours à l’intelligence artificielle, plus précisément le programme Midjourney. En entrant des mots clés tels que : Botanicals, floral, fleurs, camomille romaine… Midjourney génère des visuels totalement uniques.  

L’objectif de cette campagne est de mettre en lumière les ingrédients qui composent les différentes variantes de Martini et de renforcer le statut de la marque en termes de transparence vis-à-vis des consommateurs. 

Crédit image : Martini

Au total, 9 visuels générés par l’IA pour offrir une immersion virtuelle dans la complexité des ingrédients des diverses déclinaisons de Martini.

Cette exploration visuelle va au-delà de la simple représentation graphique, capturant l’essence même de chaque composant et invitant les spectateurs à plonger dans une expérience sensorielle, évoquant le goût et les sensations associées à chaque variation.  

• BMW : une alliance virtuelle à l’avant-garde de la publicité automobile

La marque BMW a fait une entrée spectaculaire sur la scène de la publicité dans le cadre du lancement de son nouveau modèle la BMW ix2. 

Pour marquer cet événement, la marque a opté pour une approche innovante en collaborant avec l’influenceuse virtuelle Lil Miquela ».  

Crédit image : Compte Instagram @Lil Miquela

Pour ceux qui ne sont pas familiers avec cette personnalité virtuelle, c’est un mannequin, musicien et influenceuse virtuelle qui a été créée en 2016 par deux américains. Cette figure numérique a rapidement conquis les médias et compte désormais 2.7M de followers sur Instagram. 

Le choix de BMW de faire appel à Lil Miquela est une fusion audacieuse entre l’intelligence artificielle et l’innovation automobile. De plus, cette collaboration démontre la volonté de BMW d’explorer de nouveaux horizons et de rester à l’avant-garde de la publicité. 

• Virgin voyages pousse les frontières de la publicité avec l’ia

Virgin Voyages, la compagnie de croisière américaine a surpris le monde de la promotion avec une campagne publicitaire inédite. Cette dernière met en lumière la star américaine Jennifer Lopez, à travers son image recréée par intelligence artificielle. 

La compagnie innove en offrant aux internautes un outil promotionnel singulier : la possibilité d’envoyer à leurs proches des vidéos personnalisées de Jennifer Lopez les encourageant à réserver une croisière.

L’outil nommé “Jen.ai”, exploite la technologie de deepfakes afin d’adapter le message, et procurer une expérience exclusive aux futurs voyageurs. 

Conclusion

En concluant notre exploration des campagnes publicitaires propulsées par l’IA générative en 2023, il est clair que nous sommes témoins d’une transformation révolutionnaire dans le paysage de la publicité.

Ces exemples éblouissants démontrent la puissance de l’intelligence artificielle à transcender les limites de la créativité.

L’harmonie entre la créativité humaine et l’IA générative promet un avenir où chaque campagne devient une œuvre d’art interactive.

Cette révolution ne fait que commencer, et il est impératif pour les marketeurs et les créatifs de rester à l’avant-garde de ces avancées technologiques.

L’IA générative offre un terrain de jeu sans limites, où chaque idée audacieuse peut devenir une réalité visuelle captivante. En embrassant cette évolution, nous nous engageons à redéfinir les normes de la publicité, à créer des expériences mémorables et à forger le futur du storytelling visuel.

Restez connectés, restez innovants, car le futur de la publicité en IA générative promet d’être encore plus extraordinaire. C’est une ère excitante où la créativité et la technologie convergent pour nous offrir des publicités qui vont bien au-delà de nos attentes.

Préparez-vous à être émerveillés par ce que l’avenir nous réserve dans le monde captivant de la publicité alimentée par l’IA générative.