Les méthodes pour calculer facilement le ROI d’une campagne video marketing
CALCULER LE ROI D’UNE CAMPAGNE DIGITALE VIDÉO
(SUR INTERNET ET LES RESEAUX SOCIAUX)
Il y a plusieurs mois, un de nos clients pour qui nous réalisions un spot publicitaire TV, a souhaité ajouter, au projet initial une importante campagne digitale sur les réseaux sociaux.
Au total, pas moins de 10 vidéos ont été réalisées, pour être diffusées sur les différents réseaux du client, une marque de nettoyeur haute pression (voir la campagne).
Le client était ravi de ses vidéos et de l’impact très positif qu’elles ont suscité sur son audience, son engagement et son image de marque sur les réseaux.
Mais une campagne média de 10 vidéos à un coût. Il faut absolument le prendre en compte si l’on veut mesurer son efficacité réelle.
Comment savoir quelles retombées économiques à court, mais aussi à long terme, cette campagne a-t-elle eu pour notre client ? Existe t’il des outils qui permettent de mesurer le ROI d’une campagne digitale vidéo?
La formule de base :
Prenons le chiffre d’affaires correspondant à la croissance de vos ventes depuis le lancement de votre campagne, soustrayons-le par votre coût marketing, et divisons le tout par ce même coût marketing, afin d’obtenir un pourcentage correspondant à votre ROI.
Calcul du ROI (retour sur investissement) :% de ROI = [(Augmentation de CA – Coûts d’investissement) / Coûts d’investissement] x100 |
Pour un taux inférieur à 100%, le résultat est négatif donc la campagne est inefficace. S’il est égal à 100%, il n’y a ni gain ni perte. En revanche, si le taux est supérieur à 100%, la campagne a rapporté du profit.
Par exemple :
Vous faites, en moyenne, 10 000€ de chiffre d’affaires chaque mois. Vous lancez une campagne d’une durée d’un mois avec un budget de 1 000€. A la fin du mois, vous réalisez que votre CA atteint 16 000€, soit 6 000€ de plus que votre moyenne.
Calculons votre ROI selon la formule ci-dessus :
[(6000 – 1000) / 1000] x 100 = 500%
Votre ROI est donc de 500% sur cette campagne ! Ce qui veut dire que pour 1€ dépensé en marketing, vous avez généré 5€ de chiffre d’affaires.
ATTENTION :LE CHIFFRE D’AFFAIRES CE N’EST PAS LA MARGE !
|