Tout ce que vous avez besoin de savoir sur la vidéo marketing en 2020

Qui dit nouvelle année, dit nouvelles tendances ! En matière de communication audiovisuelle, on peut dire que ça bouge vite. Très vite !

Alors voici tout ce qu’il faut savoir sur la vidéo marketing en 2020.

Depuis une dizaine d’années, et l’apparition des réseaux sociaux, le secteur de la vidéo évolue beaucoup et rapidement.

L’apparition de nouvelles machines ; caméras, micros, smatphones, drônes, etc, ont profondément modifié notre manière de filmer.

Les marques veulent de la visibilité, et la vidéo leur en donne. Aujourd’hui chacun peut posséder sa propre chaîne (YouTube) et diffuser indéfiniment du contenu vidéo…

Observons quels vont être les grands changements de la vidéo marketing en 2020.

1) La vidéo devient le type de contenu le plus convoité

Saviez-vous qu’en 2020, 80% du trafic internet proviendra de la vidéo ?

La vidéo prend de plus en plus d’ampleur dans nos stratégies marketing, car c’est le format le plus apprécié des consommateurs.

Selon Hubspot, 85% d’entre-eux souhaitent que leur marque communique d’avantage en vidéo. Et 64% vont réaliser un achat après avoir vu une vidéo de marque sur les réseaux sociaux.

La vidéo est passée en tête du type de contenu préféré des marques et des consommateurs, car il apporte de la valeur.

Un film permet d’informer, de raconter une histoire (storytelling d’une marque) et de créer de l’émotion.

Certaines marques se lancent dans des stratégie de brand content “vidéo first”.

Donnant ainsi la priorité à la vidéo, elles obtiennent parfois des résultats spectaculaires et performent commercialement.

Chaque mois, 1.9 milliard de personnes utilisent YouTube.

Aujourd’hui, YouTube est le deuxième moteur de recherches, après Google, et le troisième site le plus visité après Google et Facebook.

Pour les marques, mais aussi les entreprises, les indépendants, posséder sa chaîne YouTube devient de plus en plus indispensable.

Elle fait aujourd’hui partie de la stratégie SEO. En effet, la vidéo provoque une augmentation de 157% du trafic organique en provenance des moteurs de recherches.

Avec l’accélération de la 4G, et même le déploiement de la 5G, la vidéo se regarde partout et tout le temps.

Sur PC au travail, sur tablette dans son lit, sur smartphone dans les transports, en 2020, tous les types de contenus vidéos se consomment sans modération.

2) La réalité augmentée, chouchou de la vidéo marketing en 2020

Snapshat a été la première plateforme à proposer la réalité augmentée, et a ouvert la voie aux autres réseaux sociaux.

Cette technologie, souvent utilisée de manière ludique pour se déguiser virtuellement en animaux trop mignons, va en fait beaucoup plus loin qu’une simple invention fun et enfantine !

Elle offre la possibilité aux marques, de se rapprocher de leurs clients en proposant de tester virtuellement leurs produits.

La réalité augmentée offre une dimension supérieure à l’expérience client.

Elle est l’opportunité que les marques doivent saisir pour offrir aux consommateurs la possibilité d’essayer des vêtements, du maquillage, de choisir les options de sa prochaine voiture, etc…

Les applications vont de plus en plus intégrer cette technologie, ce qui va ouvrir le champ des possibilités du marketing.

De nouvelles stratégies marketing enrichies par la réalité augmentée et virtuelle, vont voir le jour.

Elles permettront d’améliorer, en temps réel, l’expérience client.

Facebook et Instagram se sont aussi, récemment, lancés dans la réalité augmentée.

Ils y voient, certainement, l’occasion d’offrir à leurs utilisateurs une meilleure expérience. Mais aussi, (et surtout !) l’occasion d’attirer toujours plus d’annonceurs.

Face à l’appétence, toujours plus forte, des consommateurs, à essayer les produits avant de les acheter, la réalité augmentée va donc être l’arme des marques pour proposer une expérience forte avant l’acte d’achat.

3) La vidéo sur les réseaux sociaux, toujours N°1 de la vidéo marketing en 2020

En France, 47% des 18–34 ans préfèrent découvrir l’actualité sur les réseaux sociaux plutôt qu’à la télévision ou dans les journaux.

Cela sous-entend qu’internet commence à devancer ses médias concurrents : la télévision, la radio, la presse écrite. Et c’est parti pour durer !

Les internautes, lisent l’actualité sur les réseaux sociaux, qui se transforment peu à peu en véritables moteurs de recherche.

Rappelons que YouTube est devenu le deuxième moteur de recherche après Google. Chaque réseau est utilisé par les internautes pour ses spécificités :

– LinkedIn : information sur les entreprises et le monde du travail
– Instagram : nouveauté sur les marques
– Pinterest : recherche de tendances

En sachant, que les marques utilisent les réseaux pour booster leur notoriété, et que les internautes sont accros aux images, la création de vidéos sur les réseaux sociaux en 2020, paraît donc un point de stratégie essentiel. 

Les personnes passent 5 fois plus de temps devant une vidéo Facebook que devant du contenu statique.

Les clients et utilisateurs attendent de leurs marques d’être informés. Cela est gage d’une expérience client réussie. 

L’information donnée en vidéo sur les réseaux, est donc une clé pour doper son e-réputation et booster l’engagement d’une communauté pour sa marque.

Pour preuve, la vidéo sociale génère 1200 % plus de partages que le texte et les images combinés.

L’entrée dans cette nouvelle décennie, sera fera donc sans grande nouveauté. La vidéo sur les réseaux sociaux reste une tendance sûre du marketing.

4) Le phénomène TikTok

TikTok est la nouvelle plateforme sociale à suivre et à investir en 2020.

Sa popularité a déjà explosé, puisque la plateforme compte déjà plus de 4 millions d’utilisateurs actifs en France.

D’ailleurs le groupe Bytedance, propriétaire de TikTok, vient d’ouvrir des bureaux à Paris.

Et surtout, les TikTok ads sont désormais accessibles aux annonceurs français ! D’où la nécessité pour les marques de miser sur ce réseau.

De quoi s’agit-il exactement ? TikTok est une application qui met en lumière des créateurs de vidéos courtes sur fond musical.

Plébiscitée par les 13-25 ans, les marques peuvent y raconter leur histoire, aux publics concernés.

Millennials ou GenZ, ces générations ont grandi avec le digital et en possèdent toutes les clés.

Sur l’application, les marques créent leur brand content, et peuvent organiser des jeux-concours, des partenariats avec des (micro-)influenceurs ou sponsoriser un hashtag.

Les utilisateurs de TikTok y passent en moyenne 40 minutes par jour !

Cela permet aux marques de diffuser beaucoup de contenu, notamment du long content, ce qui est beaucoup plus difficile sur les autres plateformes sociales.

Pour les marques qui ont une cible jeune, il faudra en 2020 intégrer TikTok à leur stratégie digitale.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 45,7% des Français de moins de 13 ans déclarent utiliser cette plateforme, et 41% des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans. 

Il faut profiter de la croissance de ce réseau, et s’y installer rapidement, avant que la concurrence s’y mette.

5) Les lives, un potentiel toujours croissant 

La vidéo retransmise en direct sur internet, ce n’est pas nouveau. Certes. Mais son potentiel est toujours croissant. 

Les marques et les entreprises ont compris les enjeux du live et l’utilisent désormais comme un canal à part entière.

Le live se professionnalise. En 2020 l’enregistrement d’un live ne se fait plus “téléphone à bout de bras” ! 

Certaines marques proposent des directs tournés en conditions professionnelles, avec plateau de tournage, micros et multi-caméras.

Les entreprises avec moins de budget, réservent quand même un petit studio équipé, à leurs lives, et l’utilisent ponctuellement. 

Pendant la prochaine décennie, nous verrons de plus en plus de lives, avec une qualité d’émission broadcast.

Le but étant d’être toujours plus proche de sa communauté. Proposer une expertise en live, permet d’échanger directement avec sa cible. 

Les bénéfices sont doubles. Une expérience client très forte, avec mise en avant des individus de sa communauté. Et pour les marques, c’est la possibilité d’avoir un retour client immédiat !

Cela est un véritable atout, pour corriger et réorienter ses produits, quand il y en a besoin.

6) L’utilisateur/client sera le meilleur porte-parole de votre vidéo marketing en 2020

Savez-vous ce qu’est l’UGC ? Il s’agit du “User Generated Content”. En français, le contenu généré par les utilisateurs. 

A contrario de la publicité invasive, qui n’a plus du tout la cote en 2020, le contenu généré par les utilisateurs, est désormais un élément essentiel d’une bonne stratégie de marque.

Les marques permettent à leurs utilisateurs de créer leurs propres contenus, tout en utilisant les canaux de la marque.

Elles éliminent ainsi l’intermédiaire. Cela permet de renforcer l’authenticité de la marque et la confiance de ses utilisateurs. 

Ce contenu, qui peut être créé par n’importe qui, est brut et honnête et donc extrêmement précieux pour la crédibilité des marques.

Certains de ces utilisateurs, créateurs de contenu, possèdent de petites communautés de niche, très engagées. Ils sont aussi appelés micro-influenceurs.

Ils jouent un rôle primordial dans la relation entre la marque et le consommateur et deviennent de véritables ambassadeurs de l’entreprise.

Les vidéos réalisées par ces micro-influenceurs sont aussi une aubaine économique pour les entreprises, car leur coût est moindre. 

La monétisation des UGC est donc un enjeu majeur, et une tendance à court terme qu’il va falloir suivre.

Exemple d’interview vidéo clients : 👉 https://arimedias.com/project/showroom-virtuel/

7) Éthique, transparence et vidéo marketing en 2020

Aujourd’hui, les entreprises souhaitent limiter leur impact sur l’environnement et optimiser leur processus pour réduire le gaspillage. 

Grandes ou petites, locales ou internationales, les entreprises doivent imaginer un fonctionnement interne responsable et durable.

L’impact des entreprises sur le monde, est un vrai leitmotiv, mais aussi un axe de communication.

Les consommateurs veulent savoir quel est l’impact que leurs marques ont sur le monde. Ils veulent connaître leur choix et leurs engagements éthiques.

La vidéo permet aux marques de mettre en avant leurs positions éthiques, de les partager.

Cela renforce le sentiment d’authenticité avec leurs consommateurs. Communiquer en vidéo, permet de se rapprocher de ses consommateurs de manière plus directe et plus transparente.

En cherchant à améliorer leur durabilité, les marques envoient un message positif auprès de leurs utilisateurs.

L’inscrire dans une vidéo créera de l’émotion et un sentiment d’appartenance fort pour l’utilisateur, qui se sentira en phase avec sa marque.

Éthique et transparence sont des valeurs puissantes pour une entreprise. La vidéo marketing en 2020, permettra de les mettre en avant et contribuera à améliorer l’image de marque.

On voit clairement que la vidéo reste un outil marketing influent, sur lequel il faudra s’appuyer cette année encore (et probablement cette décennie !).

Les avancées technologiques permettent de démultiplier le pouvoir de la vidéo marketing en 2020.

Chaque entreprise, peut adapter sa stratégie vidéo à ses valeurs et son état d’esprit. Ce qui va compter, cette année, sera de produire régulièrement du contenu vidéo de qualité.