8 idées de vidéos marketing originales pour diversifier sa communication sur internet

 

1) Pour se lancer dans des vidéos marketing originales : pensez à la vidéo explicative !

Vous souhaitez présenter les caractéristiques techniques d’un produit, d’un service ou d’un concept de votre entreprise ?

Quoi de mieux que la vidéo explicative !

Comme son nom l’indique, son but premier est d’informer par le biais d’explications, de démonstrations…

Elle se destine au grand public ou, dans tous les cas, envers une cible qui ne connaît pas forcément le domaine précis dont vous parlez.

La vidéo explicative peut même se décliner en publicité ou en vidéo corporate.

En misant sur de la vidéo explicative, on propose du contenu plus original et intuitif qu’un simple paragraphe texte.

Les images, combinées au son, permettent de simplifier un message.

Le public peut mieux comprendre et mémoriser des informations face à une vidéo.

 

Il ne faut donc pas hésiter à utiliser ce type de film dès que l’on doit expliquer des notions complexes !

Pour vulgariser encore plus votre message, l’animation 2D en motion design est une méthode très efficace (et souvent utilisée)  !

Voici deux de nos exemples qui parlent d’eux mêmes :

 

Plus rares et plus longues à réaliser, il existe aussi des vidéos explicatives en 3D, comme l’a fait ici l’entreprise Thalès.

L’avantage, c’est que la 3D a permis de bien mettre en valeur les perspectives des objets.

 

Toutefois, il est tout à fait possible de créer des vidéos explicatives sans avoir nécessairement recours à l’animation ! 🙂

Une vidéo explicative filmée en “live” peut très bien faire l’affaire, dans le cas où vous n’avez pas besoin de mettre en avant votre image de marque, ou que vous ne chercher pas à acquerir de la notoriété.

 

 

2) La vidéo ”dans les coulisses”

 

Parmis les vidéos marketing originales, il est intéressant de proposer du contenu exclusif aux internautes. Miser sur la transparence du discours de son entreprise, et mettre en avant le côté humain est une communication efficace !

Voilà donc de bonnes raisons de montrer “ses coulisses” en vidéo !

 

C’est une stratégie payante pour augmenter sa notoriété sur le web.

Grâce à ça, on peut valoriser son image de marque et attirer de nouveaux prospects/clients !

 

Les internautes aiment se sentir privilégiés avec du contenu vidéo exclusif. Cela leur permet d’en savoir plus sur les entreprises qui les intéressent.

 

À l’ère de la transparence, avec la folie des réseaux sociaux, nous sommes toujours plus méfiants sur les informations qui circulent.

C’est pourquoi la vidéo “dans les coulisses” permet de mettre en confiance sa cible et de briser des tabous.

 

Enfin, montrer l’envers du décor du fonctionnement de son entreprise permet de l’humaniser, de créer un sentiment de proximité avec son public et de renforcer la sympathie qu’entretient ce dernier avec sa marque.

 

La vidéo “dans les coulisses” peut mettre l’accent sur le fonctionnement interne des équipes, le processus de fabrication des produits, de développement des services…

 

Exemple :

 

 

 

3) La vidéo portrait d’employé ou présentation du personnel

 

Allons plus loin dans les biographies des employés ou les présentations des équipes !

 

Pour en apprendre plus sur les collaborateurs et leurs métiers, la vidéo portrait d’employé est la solution idéale !

C’est aussi une solution de proposer d’autres types de vidéos marketing originales.

 

La vidéo est un support dynamique qui permet de rendre plus vivants les témoignages de nos collaborateurs.

 

On peut opter pour des vidéos dans lesquelles les employés se présentent, face caméra, et discutent de leur parcours, de la spécificité de leur métier mais aussi de leur rapport à l’entreprise et de leurs passions.

Exemple :

 

 

4) La vidéo reportage ou mini-documentaire de marque

 

Ici, il s’agit d’un croisement entre une vidéo corporate où l’on met en avant la culture d’une entreprise, et une vidéo “dans les coulisses” (qui montre les dessous de son fonctionnement).

On met en avant l’émotion, l’univers de sa marque et ses valeurs (capital immatériel), tout en parlant des éléments plus concrets de sa société (capital matériel).

C’est un mélange de storytelling (histoire de la marque) et de réel (documentaire/reportage sur les processus de production ou sur la vie des employés).

L’entreprise est montrée sur une période prolongée.

 

La vidéo reportage ou mini-documentaire de marque est une vidéo marketing puissante pour donner une vue d’ensemble rapide et efficace de son entreprise.

Exemple :

 

Pour les plus créatifs, osez la vidéo websérie ou la vidéo court-métrage de marque !

 

Ces 2 types de vidéos marketing originales se distinguent des autres de par leur contenu : elles misent avant tout sur le storytelling !

Il est possible de surprendre ses clients en réalisant un film de fiction, ou en incorporant des scènes jouées à un film d’entreprise !

 

 

 5) La vidéo websérie, une vidéo marketing originale… et audacieuse !

 

La websérie est sûrement le type de vidéo le plus long à conceptualiser et à produire, mais c’est une stratégie audacieuse pour solution gagnante !

Elle consiste à créer une série de courts petits films pour son entreprise.

L’histoire peut être en rapport direct avec sa société ou emprunter un tout autre univers, mais qui se rattache à certaines valeurs de sa marque et qui parle à ses cibles.

Dans les deux cas, il faut miser sur le storytelling !

Emprunter les éléments du schéma actanciel et narratif, c’est la valeur sûre pour créer une histoire réussie.

On retrouve souvent dans tous types de fiction : un héros avec une quête, des opposants, des adjuvants, des épreuves et un élément de résolution…

Les épisodes de la série peuvent être très courts (quelques secondes jusqu’à 3 minutes) comme plus longs (comme une trentaine de minutes).

 

Les avantages d’une websérie :

 

• Un format vidéo original 

• Un contenu divertissant

• Une vidéo qui favorise un bon taux d’engagement, qui incite l’internaute à suivre chaque épisode de la websérie

• Un bon contenu pour communiquer sur sa marque, ses valeurs, en fédérant ses collaborateurs

Un format qui n’est pas réservé qu’aux grandes marques :

Comme nous l’avons vu dans notre article sur le native advertising, des marques célèbres comme Orangina et McDonald’s se sont lancées dans la websérie.

Contrairement à ce que pourrait laisser penser ces exemples, la websérie n’est pas réservée qu’aux grandes organisations qui ont énormément de budget.

 

Ce qui fait la différence, c’est la créativité, l’idée, le concept de la série !

On peut faciliter son travail en prenant des personnages récurrents et un décor souvent unique.

 

La Ministère de l’Agriculture et de l’Alimentation a fait le choix innovant de créer une très courte websérie : “L’Aventure du vivant”.

C’est une campagne métier relayée sur Instagram et Snapchat, (plateformes préférées des ados), qui a pour but de les sensibiliser aux métier de la nature et de l’environnement et de les aider dans leur orientation.

Pour parler à sa cible,  la série de vidéos, à travers un storytelling habile, reprend avec intelligence les codes issus de la culture web des jeunes, leur langage, un rythme très rapide, le tout, sans tomber dans les clichés.

Dans des mini-clips qui mettent en avant l’agriculture, on retrouve de nombreuses références sur la pop culture.

C’est un montage réussi, qui propose une histoire originale, celle des métiers de la nature mis en parallèle avec l’univers des jeunes adolescents.

Exemple :

 

 

6) La vidéo court-métrage de marque

 

La vidéo court-métrage de marque est la vidéo marketing qui se rapproche le plus d’un film de cinéma et peut-être le type de vidéo le plus artistique.

C’est l’option à choisir si l’on souhaite mettre en scène sa marque de manière plus spectaculaire.

La vidéo court-métrage de marque est un bon moyen de faire de la publicité pour son entreprise, en misant sur l’émotion.

 

 

Comme pour la vidéo websérie, la technique pour créer un court-métrage se base sur le storytelling et le schéma narratif du récit, avec un script, des personnages et une histoire.

 

Dans l’exemple qui suit, Apple a réalisé avec Michel Gondry un court-métrage publicitaire, “Détour”, pour l’iPhone 7.

Toute la vidéo a été filmée avec l’iPhone 7. De cette manière, le film promeut la caméra de l’appareil et met en avant ses prouesses technologiques.

 

 Exemple :

 

 

7) La vidéo “conseils utiles”

 

Il est bien de proposer des vidéos dans lesquelles on donne des conseils sur des sujets qui touchent notre marque.

 

Informer sur autre chose que ses produits, ses services ou sa marque corporate, permet de renforcer sa crédibilité dans son domaine d’expertise.

La marque prouve qu’elle ne vend pas uniquement mais qu’elle apporte conseil sur des point essentiels.

 

Ce type de vidéo peut répondre à des questions qui reviennent souvent auprès des clients.

Exemple :

 

 

8) Un dernier type de vidéo marketing originale : la vidéo making of

Racontez l’histoire de votre film en vidéo ! La vidéo making of s’intègre parfaitement dans une stratégie globale de communication.

Elle prolonge l’histoire d’un film, de plus, vous vous resservez de votre contenu préexistant, de quoi gagner du temps !

 

Comme pour la vidéo “dans les coulisses”, en montrant l’envers du décor d’un tournage, on montre une autre facette plus humaine et transparente de son entreprise (et des autres avec qui l’on a travaillé)..

 

Vous avez maintenant toutes les idées pour proposer des vidéos marketing originales !

De quoi  booster votre communication et se différencier de la concurrence !

Il est essentiel de choisir le bon type de vidéo marketing en fonction de ses projets et de ses objectifs. Si vous avez bien défini votre stratégie, les efforts pour produire votre vidéo en qualité professionnelle en valent la peine !