Utiliser la vidéo produit pour accompagner le lancement d’une nouveauté

La vidéo produit est une vidéo de démonstration d’un produit ou d’un service dans laquelle les caractéristiques et le fonctionnement vont être mis en avant. Elle permet de valoriser le produit. 

Ce type de vidéo vise à avoir un fort impact sur la conversion de sa cible en B2C, mais aussi en B2B.

Avec le développement des réseaux sociaux, la diffusion de ces vidéos a été grandement simplifiée. Cette stratégie est donc accessible à tous aujourd’hui.

 

 

Lancer un nouveau produit B2C en vidéo

La vidéo produit B2C

 

La vidéo produit est le moyen le plus efficace pour communiquer sur le lancement d’une nouveauté. Contrairement à une photo, la vidéo illustre le processus de création et transmet plus facilement les valeurs de l’entreprise.

Un contenu vidéo permet aux internautes d’apprendre plus facilement quelque chose et avec moins d’efforts que pour un texte par exemple.

La stratégie vidéo est devenue incontournable, surtout grâce au succès des nouvelles plateformes et réseaux sociaux (TikTok, Snapchat ou encore YouTube). La vidéo ne cesse de se développer et gagne en efficacité grâce à de nouveaux formats comme la vidéo verticale par exemple.

Pour plus d’informations sur la vidéo verticale, cliquez ici.

Le trafic vidéo ne cesse d’augmenter et, d’après Cisco, 64% des français réalisent un achat après avoir vu une vidéo produit sur les réseaux sociaux.

La vidéo produit est un contenu engageant. Ce format génère beaucoup plus de réactions et de partages car il permet de transmettre des émotions que l’on aura ensuite envie de partager à nos contacts.

Influenceurs et stratégie de marque en vidéo

 

Un influenceur est une personne qui réunit, sur son propre compte d’un réseau social, un nombre important de personnes, “sa communauté”, autour d’un ou plusieurs thèmes. Il est vue comme un expert de son domaine, ce qui déclenche une certaine confiance chez les internautes.

Pour présenter un produit ou un service, les influenceurs utilisent la vidéo produit afin de captiver l’attention de leur communauté.

En effet, il est plus facile et attrayant de présenter et tester un produit en vidéo. Les conseils d’un influenceur ont, aujourd’hui, beaucoup plus de valeur que ceux qui viennent directement de la marque. C’est une forme moderne de publicité.

Il est important de bien choisir le ou les influenceurs d’une marque. Ceux-ci doivent partager les centres d’intérêts de la marque. Ainsi, il pourront mieux convertir l’audience qui se sentira directement concernée par cette vidéo produit.

Pour plus d’informations concernant le marketing d’influence, cliquez ici

 

La vidéo produit chez Perron Rigot et Zèbre et Colibri

 

Afin d’illustrer cette stratégie vidéo, nous vous présentons un de nos récents projets : Perron Rigot. Fabricant et distributeur français de produits professionnels d’épilation, soins visages et corps, regard, beauté des ongles, équipement et matériel d’esthétique.

Dans cette vidéo de présentation de la nouvelle gamme de produits épilatoires Perron Rigot, nous avons mis l’accent sur le côté dynamique et naturel des visuels.

Il fallait une vidéo produit colorée et attrayante afin de captiver le public et de faire connaître la nouvelle gamme sur les réseaux sociaux.

Cet exemple nous permet de vous montrer à quel point il est possible de transmettre des émotions grâce à la vidéo produit !

 

C’était le cas également pour la vidéo produit de la marque Zèbre & Colibri, une jeune maison d’édition, présente exclusivement sur internet.

Le principe : la création de livres et d’affiches entièrement personnalisables à l’effigie de son enfant.

Cette jeune marque souhaitait dès son lancement (mai 2019) frapper fort avec la réalisation d’une vidéo courte, diffusée sur les réseaux sociaux.

Sensible à la qualité de ses publications et à son éthique (fabrication 100% française), nous avons souhaité accompagner la marque dans son lancement. Nous leur avons proposer de réaliser d’une vidéo produit diffusée sur les réseaux sociaux, à mi-chemin entre le spot publicitaire et la vidéo produit.

 

 

Communiquer sur un produit ou service B2B grâce à la vidéo 

La vidéo produit, un atout essentiel

 

La vidéo produit n’est pas réservée qu’au B2C. En effet, d’après Tabular Insights, 73 % des spécialistes en marketing B2B affirment que la vidéo a un impact positif sur le ROI. Le ROI est un ratio financier qui permet de mesurer le l’argent gagné ou perdu, par rapport à la somme investie dans un projet.

Pour se rendre visible sur les réseaux sociaux, il faut capter l’attention des auditeurs et créer de l’interaction. Pour communiquer sur un service ou un produit en B2B, la vidéo est un atout essentiel surtout avec l’évolution des réseaux sociaux et l’essor de nouvelles stratégies marketing.

Afin de communiquer en B2B, il est important de montrer ses compétences et son savoir-faire. Ce lien entre professionnels s’effectue si l’expertise est bien illustrée. La vidéo produit va mettre en avant l’offre proposé.

La vidéo en B2B tient une place importante dans une stratégie car les internautes mémorisent mieux un contenu audio et visuel facilitant la compréhension. Le partage se fait plus naturellement et la possibilité de convaincre l’entreprise ciblée augmente.

La vidéo produit en motion design

 

Celui-ci s’impose depuis quelques années et a su prendre une place importante dans les stratégies digitales en B2B.

Ludique, impactant et mémorable, le motion design est de plus en plus apprécié par les experts du digital. En effet, il fait entrer l’internaute dans l’univers de la marque grâce à des dessins et animations rythmés et captivants.

Sans parler de tout l’univers sonore qui capte l’attention et permet à la vidéo de d’entrer plus facilement dans les mémoires.

Les visuels rapides et dynamiques du motion design vont permettre de capter l’attention d’une autre entreprise sur les réseaux sociaux, sur un site ou même par mail. D’ailleurs, d’après Oberlo, l’ajout de vidéos dans des mails peut augmenter le taux de clic de 300%.

Inclure le motion design sur ses réseaux sociaux, c’est renforcer les liens avec sa communauté et donc favoriser la conversion ainsi que la fidélisation.

Pour finir, la vidéo produit en motion design est une perle rare surtout si les services sont complexe et difficilement mis en scène en réel.

C’est le cas par exemple d’un service entièrement digitalisé. Ce type de vidéo va permettre une meilleure compréhension et faciliter le gain de nouveaux clients !

Crowdfunding : récolter des fonds grâce à la vidéo produit

 

C’est quoi le crowdfunding ?

 

Il s’agit d’un nouveau système de financement participatif. Celui-ci est arrivé par l’intermédiaire d’internet. C’est un système de financements de projets culturels, artistiques ou encore entrepreneuriaux.

Ce système fonctionne sur l’enthousiasme et la conviction. Il peut s’agir de dons, de prêts gratuits ou rémunérés ou de titres.

Le crowdfunding connaît un grand succès depuis une dizaine d’années, surtout chez les startups qui ont besoin de fonds.

Les sites de crowdfunding les plus utilisés sont : Ulule et KickStarter. Ces plateformes sont mises à disposition des entrepreneurs a la recherche de financements pour leurs projets.

 Se démarquer grâce à la vidéo produit de crowdfunding

 

Il est important de bien présenter son projet. Une vidéo explicative ne fait qu’augmenter ses chances de réussite. De plus, d’après Kickstarter, la vidéo permet d’augmenter ses chances de succès de 50% !

Il sera important de diffuser sa vidéo sur les réseaux sociaux et sur son site web (en plus de la plateforme de crowdfunding).

Une vidéo projet bien réalisée, avec une bonne présentation des valeurs et objectifs du projet, sera toujours plus attractive qu’un texte illustré.

 

 

La vidéo produit est donc une stratégie essentielle pour capter l’attention de ses internautes et développer son taux de conversion, donc ses ventes.

L’avantage de cette stratégie est qu’elle s’intègre facilement dans nos médias (site web, réseaux sociaux, mails…) 

Elle permet une meilleure compréhension et visualisation de l’offre. Ainsi, le client se rend plus facilement compte des bénéfices que ce produit va lui apporter.