Tendances vidéo 2024 : réinventez votre marketing numérique

En 2024, l’importance de la vidéo dans le paysage marketing n’est plus à prouver. En quelques années, elle est passée d’un simple atout à une nécessité absolue pour toute entreprise désireuse de capter l’attention, d’engager son audience et de se démarquer dans un monde digital saturé. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : une stratégie vidéo efficace peut propulser la visibilité d’une marque, améliorer l’engagement des consommateurs et booster les conversions. Mais alors que nous naviguons dans l’année 2024, quels sont les courants qui vont définir le futur proche du marketing vidéo ? Quelles sont les tendances vidéo en 2024 ?

Décryptons les évolutions majeures qui définissent le marketing vidéo en 2024. Explorons  non seulement les formats et les technologies en vogue. Mais aussi les stratégies de contenu qui permettront aux entreprises de se démarquer dans un océan de contenus visuels.

Nous verrons comment l’authenticité, l’interactivité et une approche centrée sur l’utilisateur façonnent le futur du contenu vidéo. 

Alors, que vous soyez un créateur de contenu chevronné cherchant à affiner votre stratégie vidéo ou une marque en quête de nouvelles façons d’engager votre audience. Cet article vous fournira les insights et l’inspiration nécessaires pour naviguer avec succès, dans le paysage dynamique du contenu numérique en 2024.

La domination des formats vidéo courts et engageants :

Les tendances vidéo de 2024 mettent en lumière une vérité incontournable : les formats vidéo courts et engageants dominent le paysage médiatique.

D’abord, cette préférence pour le contenu bref mais percutant n’est pas nouvelle. Elle s’accentue à mesure que les plateformes sociales telles que TikTok et YouTube Shorts continuent de gagner en popularité.

Ces plateformes sont devenues des terrains de jeu créatifs pour les marques, leur permettant de capturer l’attention de leur public en quelques secondes seulement, souvent avec des effets remarquables sur l’engagement et la visibilité.

De plus, l’engouement pour ces formats courts repose sur leur capacité à s’adapter parfaitement à l’évolution des habitudes de consommation de contenu.

Dans un monde où l’attention est une monnaie précieuse, les vidéos qui vont droit au but, tout en étant hautement divertissantes ou informatives sont celles qui résonnent le plus.

Elles répondent à la demande croissante pour des expériences de contenu rapides, accessibles à tout moment et n’importe où, sur des appareils mobiles.

Conseils pour tirer profit de cette tendance vidéo 2024 :

Pour les marques désireuses de tirer parti de cette tendance vidéo, il est crucial de comprendre les nuances de chaque plateforme.

Voici quelques conseils pour créer des contenus courts captivants et adaptés à chaque espace :

• Connaissez votre plateforme : Chaque plateforme a ses propres spécificités, que ce soit en termes de durée maximale de vidéo, de formats préférés (vertical vs. horizontal), ou de fonctionnalités uniques (filtres, effets, musique, etc.). Adapter votre contenu à ces spécificités peut accroître son impact.

• Misez sur l’immédiateté et la clarté : Avec un temps limité pour capturer l’attention, votre message doit être clair dès les premières secondes. Utilisez des visuels frappants, des titres accrocheurs et des appels à l’action directs pour encourager l’engagement.

• Créez du contenu authentique et relatable : Les utilisateurs de plateformes de contenu court privilégient l’authenticité. Les vidéos qui semblent trop scénarisées ou commerciales peuvent perdre en efficacité. Visez plutôt un ton naturel, spontané, et qui reflète l’authenticité de votre marque. D’ailleurs, Nous avons rassemblé quelques idées de contenus vidéos à explorer dans notre dernier article.

• Expérimentez et analysez : La beauté des formats courts réside dans leur flexibilité et leur faible coût de production, ce qui permet d’expérimenter avec différents styles, messages, et appels à l’action. Utilisez les données analytiques fournies par les plateformes pour affiner votre approche en fonction de ce qui résonne le plus avec votre audience.

Exemple : Vidéo promotionnelle “White Cross” sur YouTube

Dans cette vidéo promotionnelle, la marque a opté pour un format court et dynamique, parfaitement adapté à la plateforme YouTube (shorts).

En utilisant une orientation horizontale, la vidéo capture immédiatement l’attention de l’audience et offre une expérience visuelle immersive.

Accompagnée d’une musique entraînante et de sous-titres bien visibles, la vidéo engage les spectateurs dès les premières secondes et maintient leur intérêt tout au long de la séquence.

Ce format permet à la marque de transmettre efficacement son message tout en créant une expérience mémorable et impactante pour son public.

VR & AR : Les tendances vidéos du moment :

Alors que les formats courts continuent de captiver les audiences à travers le monde. Une autre tendance vidéo majeure émerge dans le domaine du marketing en 2024 :

L’immersion totale offerte par la réalité virtuelle (VR), la réalité augmentée (AR) et le format 360.

Cette évolution marque un tournant dans la manière dont les marques engagent leur public, passant d’une simple observation à une expérience véritablement immersive.

La réalité virtuelle et la réalité augmentée offrent toutes deux la possibilité de plonger l’utilisateur dans un monde alternatif, ou d’ajouter des éléments virtuels à notre environnement réel.

De même, le format 360 permet une expérience immersive où les spectateurs peuvent contrôler leur point de vue, se déplaçant virtuellement dans un environnement à 360 degrés.

Cette capacité à transformer l’expérience de visionnage standard en quelque chose de plus interactif et engageant représente un potentiel énorme pour le marketing vidéo.

Les marques peuvent désormais créer des expériences sur mesure, qui non seulement mettent en valeur leurs produits ou services de manière innovante. Mais renforcent également l’engagement en invitant les utilisateurs à interagir avec le contenu de manière significative.

Par exemple, les entreprises du secteur immobilier utilisent la VR pour proposer des visites virtuelles détaillées de propriétés, permettant aux clients potentiels de se promener dans une maison ou un appartement sans quitter leur domicile.

Les spectateurs ont la possibilité de contrôler leur point de vue en déplaçant un curseur ou en faisant glisser leur doigt sur l’écran, leur permettant ainsi d’explorer l’environnement dans toutes les directions.

Un autre exemple illustrant l’utilisation innovante de la réalité virtuelle et augmentée dans le marketing vidéo est celui des entreprises de voyages et de tourisme.

Ces entreprises peuvent créer des expériences immersives où les clients potentiels peuvent explorer virtuellement des destinations exotiques, découvrir des attractions touristiques emblématiques et même avoir un aperçu des hébergements disponibles.

Les vidéos interactifs : vers une ère de participation active de l’audience

Après avoir exploré les merveilles immersives de la réalité virtuelle et augmentée, une autre dimension du marketing vidéo de 2024 mérite notre attention : les vidéos interactives.

Cette tendance vidéo a révolutionné la consommation de contenu en transformant les spectateurs en participants actifs.

Les utilisateurs peuvent influencer le cours de la vidéo à travers des choix, des réponses à des questions, et diverses formes d’interaction, rendant chaque expérience unique et personnalisée.

Cette approche interactive enrichit considérablement l’engagement en permettant aux audiences de s’immerger activement dans le contenu, offrant ainsi une connexion plus profonde avec la marque.

De plus, elle fournit aux entreprises des données précieuses sur les préférences des utilisateurs, ce qui est essentiel pour affiner les stratégies marketing et améliorer l’expérience client.

Exemple 1 : 

Voici un exemple illustrant la vidéo interactive : une histoire participative où le public influence le dénouement.

Deux explorateurs se retrouvent piégés dans un temple et doivent trouver une issue.

Malgré la simplicité des graphismes, l’exploration est tout sauf facile. Permettre au public de décider de la fin de l’histoire ajoute une dimension stimulante à l’expérience.

Exemple 2 : 

Cette vidéo marque le commencement d’une histoire captivante.

À partir de la minute 2:27, vous aurez la chance d’incarner le héros et de participer activement à l’évolution de l’histoire en prenant des décisions tout au long du récit.

L’expérience offerte est tout simplement remarquable, avec une multitude de choix possibles et un travail de scénario et d’organisation étonnant.

L’IA et la vidéo : révolutionner la créativité en marketing grace à cette tendance vidéo 2024

L’intégration de l’intelligence artificielle dans la création vidéo est une tendance vidéo croissante. Elle ouvre la porte à une personnalisation et une efficacité sans précédent.

Elle démocratise la production de vidéos de qualité professionnelle, rendant les outils de création accessibles aux entreprises de toutes tailles, y compris celles disposant de ressources limitées.

Grâce à des plateformes basées sur l’IA, même les équipes sans expérience technique approfondie peuvent produire des contenus visuels attrayants, ouvrant ainsi de nouvelles voies pour la créativité et l’innovation.

Les exemples d’utilisation de l’IA dans la création vidéo sont variés et inspirants. Des montages vidéo automatisés qui s’adaptent au rythme de la musique choisie, à la génération de contenus basés sur des scripts textuels. Voici le lien de notre dernier article sur le top 5 campagnes boostées à l’ia générative

L’IA permet aux marques de raconter des histoires plus complexes et captivantes en moins de temps. Cette technologie peut également être utilisée pour créer des effets visuels sophistiqués, des traductions automatiques et des sous-titrages, rendant les vidéos accessibles à une audience globale.

L’adoption de l’IA dans le marketing vidéo n’est pas seulement une question de commodité ou d’efficacité ; elle représente une transformation fondamentale de la manière dont les contenus sont conçus, produits et distribués.

En exploitant le potentiel de l’IA, les marques peuvent non seulement optimiser leurs processus de création, mais aussi offrir des expériences vidéo plus riches et personnalisées à leur public.

Exemple : 

VisitDenmark, l’organisme officiel du tourisme au Danemark, a exploité l’intelligence artificielle pour donner vie à des œuvres d’art et monuments emblématiques à travers des vidéos.

L’objectif est de donner la parole à des figures telles que Mona Lisa, la Statue de la Liberté ou encore Vincent Van Gogh, afin de promouvoir d’autres destinations moins fréquentées mais tout aussi fascinantes au Danemark.

Vidéo et SEO : Un duo gagnant en tendances vidéo 2024 :

En 2024, en plus de suivre les évolutions vidéos, l’union entre contenu vidéo et SEO devient cruciale pour booster la visibilité en ligne. Les moteurs de recherche privilégient les contenus intégrant des vidéos, reconnaissant leur capacité à engager les utilisateurs et réduire le taux de rebond.

Pour maximiser cet impact sur le SEO, il est conseillé de :

• enrichir titres et descriptions de mots-clés
• ajouter des transcriptions pour une meilleure indexation
• utiliser des miniatures captivantes pour augmenter les taux de clics
• optimiser le contenu pour la mobilité
• stimuler l’interaction utilisateur.

Cette synergie entre vidéo et SEO est désormais indispensable pour améliorer le classement sur les moteurs de recherche et répondre aux préférences des utilisateurs, rendant cette stratégie essentielle pour toute marque visant à renforcer sa présence en ligne.

L’essor des webinaires et formations en ligne

Aujourd’hui, l’engouement pour les webinaires et formations en ligne devient un élément clé du marketing vidéo, répondant à une tendance viéo et une soif d’apprentissage numérique.

Ces formats permettent aux marques de se positionner comme références dans leur secteur, tout en renforçant la confiance et la crédibilité auprès de leur public, et générant des leads qualifiés.

Pour une efficacité maximale, il est essentiel de :

• personnaliser le contenu selon les besoins de l’audience et l’évolution vidéo
• encourager l’interactivité via des Q&A et sondages
• soigner la qualité de production
• promouvoir efficacement les sessions
• effectuer un suivi après l’événement pour maintenir l’engagement.

L’UGC en 2024 : La voix de l’utilisateur dans le marketing vidéo

En parallèle de l’augmentation des webinaires et formations en ligne, une autre tendance vidéo marquante est l’essor du contenu généré par les utilisateurs (UGC, pour User-Generated Content). 

Cette tendance vidéo témoigne de la valeur croissante que les marques accordent aux contributions de leur communauté, reconnaissant l’UGC comme un moyen authentique et engageant de communiquer avec leur audience.

L’UGC permet aux consommateurs de partager leurs expériences et opinions sur les produits ou services, offrant ainsi aux marques du contenu original et crédible.

Pourquoi est-elle efficace ? 

Cette forme de contenu est particulièrement efficace pour renforcer la confiance des consommateurs, car elle reflète des expériences réelles plutôt que des messages marketing élaborés en interne.

De plus, elle favorise un sentiment de communauté et d’appartenance parmi les utilisateurs, qui se voient comme une partie intégrante de la marque.

L’importance croissante de l’UGC en 2024 souligne un changement dans la manière dont les marques envisagent leur relation avec les consommateurs.

Plus qu’une simple source de contenu, l’UGC représente une opportunité pour les marques de construire des relations plus profondes et authentiques avec leur public.

En adoptant une approche stratégique pour encourager et valoriser l’UGC, les entreprises peuvent non seulement enrichir leur contenu marketing, mais aussi renforcer la loyauté et l’engagement de leur communauté.

Authenticité et transparence : clés de la connexion audience-marque

En naviguant à travers les diverses tendances de marketing vidéo en 2024, un principe reste fondamental pour établir une connexion solide entre l’audience et la marque : l’authenticité et la transparence. 

Ces valeurs sont devenues des piliers incontournables dans la création de contenu vidéo.

Elles répondent à une demande croissante des consommateurs pour des marques qui partagent ouvertement leurs valeurs, pratiques et histoires.

L’authenticité dans le marketing vidéo se manifeste par la création de contenus qui reflètent fidèlement l’identité de la marque, ses valeurs et son engagement envers ses clients.

Cela implique une communication honnête sur les produits et services, y compris leurs avantages et, le cas échéant, leurs limites.

Les consommateurs d’aujourd’hui, bien informés et critiques, privilégient les marques qui ne se contentent pas de vendre, mais qui cherchent à établir de véritables relations fondées sur la confiance et le respect mutuel.

Quelques stratégies clés de cette évolution vidéo 2024 : 

Pour naviguer avec succès vers l’authenticité et la transparence, voici quelques stratégies  :

• Partagez votre histoire : utilisez la vidéo pour raconter l’histoire de votre marque, y compris les défis surmontés et les succès. Cela humanise votre marque et crée un lien émotionnel avec l’audience. 

•  Soyez ouvert sur vos processus : montrez les coulisses de votre entreprise, y compris comment vos produits sont fabriqués ou comment vos services sont fournis. Cela renforce la confiance en démontrant votre engagement envers la qualité et l’éthique.

• Répondez aux préoccupations : utilisez la vidéo pour aborder ouvertement les questions et préoccupations des consommateurs. Une communication transparente sur les sujets sensibles peut renforcer la loyauté.

• Valorisez les témoignages authentiques : encouragez le partage d’expériences réelles de clients satisfaits. L’UGC, comme discuté précédemment, peut être un outil puissant pour montrer l’impact réel de votre marque sur la vie des gens.

En 2024, l’authenticité et la transparence ne sont pas seulement des tendances marketing, mais des exigences fondamentales pour les marques qui souhaitent maintenir une connexion forte et significative avec leur audience.

En adoptant ces principes dans la création de contenu vidéo, les marques peuvent non seulement répondre aux attentes des consommateurs mais aussi se démarquer dans un marché saturé, en bâtissant une réputation durable de fiabilité et d’honnêteté.

Ce qu’il faut retenir : 

En conclusion, l’année 2024 offre un aperçu fascinant des tendances émergentes en marketing vidéo, avec un potentiel considérable pour transformer les stratégies de marque.

Des formats vidéo novateurs aux avancées technologiques qui ouvrent de nouvelles possibilités d’engagement, les marques sont confrontées à un paysage en constante évolution qui demande une adaptation rapide pour rester compétitives.

Il est crucial pour les entreprises de saisir ces évolutions vidéos et de les intégrer stratégiquement dans leurs campagnes marketing. 

L’innovation et l’adaptation sont les clés du succès dans ce domaine dynamique. En expérimentant avec ces nouvelles tendances vidéo, les marques peuvent non seulement rester pertinentes, mais aussi se démarquer et captiver leur public de manière plus efficace que jamais.

Pour mettre en œuvre ces tendances avec succès, nous vous encourageons à expérimenter et à explorer de nouvelles façons de créer du contenu vidéo innovant et captivant.

Notre agence de production vidéo est là pour vous accompagner dans cette démarche, en vous offrant des solutions personnalisées et créatives, parfaitement adaptées aux évolutions émergentes du marketing vidéo.  

Ensemble, embrassons ces tendances, innovons et créons des campagnes vidéo qui captivent, inspirent et transforment.

Le futur du marketing vidéo est entre nos mains, et c’est une aventure passionnante que nous sommes impatients de partager avec vous.