Booster sa notoriété en communiquant en vidéo sur LinkedIn

LinkedIn est le premier réseau social professionnel. Il sert, entre autres, de vitrine pour les entreprises, de partage d’informations sur l’actualité et de média pour la publicité en B2B.

Aujourd’hui, on sait qu’ en communication digitale, la vidéo est reine sur les réseaux sociaux.

Approfondissons le cas de LinkedIn, où la vidéo est chaque jour plus utilisée par les professionnels, les marques et les entreprises.

La vidéo sur Linkedin en chiffres : une bonne raison de se lancer

 

LinkedIn est la plateforme idéale pour bâtir sa réputation professionnelle sur le long terme, notamment grâce la vidéo.

Contrairement aux autres réseaux sociaux, LinkedIn a lancé tardivement un service de vidéo optimisé sur sa plateforme. 

Rapidement, les utilisateurs y ont posté autant de vidéos que sur les autres réseaux.

L’opération est devenue un grand succès. Les vidéos LinkedIn ont généré beaucoup de trafic et de revenus.

Les chiffres le prouvent :

• Les posts sur LinkedIn qui incluent de la vidéo sont repartagés à un taux supérieur de 75% par rapport aux posts uniquement textuels
• Selon l’étude de LinkedIn, les vidéos sont 20 fois plus partagées que les autres types de contenu
• Les vidéos natives (postées directement depuis LinkedIn) sont plus vues que les vidéos partagées via des liens externes (comme YouTube)
• Les enquêtes LinkedIn ont décelé que 74% des professionnels utilisant LinkedIn préfèrent regarder de la vidéo sur le site, et que 76% y apprécient encore plus les vidéos à la fois corporates et humoristiques
• Les campagnes vidéo sur LinkedIn atteignent un taux d’engagement de 50%
• 73% des marketeurs B2B affirment que la vidéo LinkedIn impacte positivement le ROI

 

La vidéo live sur Linkedin : le nouveau dispositif pour booster sa communication et se différencier sur la plateforme

LinkedIn a lancé, en 2018, sa nouvelle fonctionnalité : la vidéo live.

Les professionnels ont la possibilité de diffuser de la vidéo en direct sur leur réseau !

Le live est une excellente solution pour se démarquer sur LinkedIn.
C’est, également, une opportunité pour les entreprises, ou les marques, de créer un lien humain, de la proximité, et de l’émotion avec son audience. 

La vidéo en live sur LinkedIn est efficace pour communiquer de plusieurs de manières. De ce fait on peut :

• Partager des conférences en direct avec son audience
• Faire des annonces sur un tout nouveau produit inédit
• Faire des événements avec des influenceurs
• Annoncer des cérémonies de récompenses
• Organiser des sessions de questions/réponses

De plus, ces différents types de live permettent de varier le contenu de son feed LinkedIn. 

On peut y associer, non seulement, de la vidéo, mais aussi créer plusieurs types d’événements. 

Vous pouvez diffuser de la vidéo live pour votre page d’entreprise LinkedIn mais aussi pour votre compte professionnel personnel.

La vidéo live interpelle et attire l’attention de par sa nouveauté et son éphémérité. Les internautes n’auront donc pas envie de rater votre actualité, et suivrons votre vidéo live  sur LinkedIn !

Les tips pour réussir sa vidéo sur LinkedIn diffusée en direct

 

Comme pour tous types de vidéo et encore plus quand il s’agit de live, il est impératif de maîtriser son sujet et de savoir comment on va le présenter sur la forme.

Sur un réseau professionnel comme LinkedIn, il peut être tentant de chercher la perfection dans sa prise de parole pendant une vidéo live. Hors comme partout, les internautes préféreront nous voir et nous écouter si on paraît plus sincère, authentique et naturel.

Considérer son audience comme s’il était notre public direct dans une pièce, rendra le live plus vivant, interactif et intéressant.

Être régulier dans sa diffusion de vidéos lives sur LinkedIn permet de tenir au courant à l’avance son réseau de son activité.

Voir notre article sur la prise de parole en vidéo.

 

Les effets positifs de la vidéo live sur LinkedIn, en chiffres :

Selon l’étude 2019 “Social Media Trends” de Hootsuite :

• Les vidéos lives sur LinkedIn engendrent 24 fois plus de commentaires que les vidéos natives
• 62% des entreprises ont prévu d’adopter la diffusion en direct
• Les vidéos lives sur LinkedIn engendrent 7 fois plus de réactions que les vidéos natives

Bien gérer sa communication B2B en vidéo sur LinkedIn

LinkedIn étant le réseau social professionnel par excellence, la communication y est avant tout axée B2B.

Pour rendre une vidéo virale sur LinkedIn, il faut miser plutôt sur des vidéos en rapport avec l’actualité et le domaine professionnel de sa cible/son audience.
C’est pourquoi, il est important de bien définir sa cible pour communiquer efficacement en vidéo sur LinkedIn.

Il faut que votre réseau, vos clients ou prospects aient envie de commenter et de repartager votre vidéo sur LinkedIn. Pour ça, il faut que votre vidéo les intéresse. Par exemple, en répondant à leur réel besoin ou en parlant des enjeux de leurs métiers.

Choisir les bons moments pour poster ses vidéos (en fonction de sa cible), et être régulier dans ses publications, sont aussi des critères à ne pas négliger.

Les éléments qui accompagnent et présentent votre vidéo sont tout aussi importants : titres accrocheurs, descriptions travaillées (hashtags ciblés), premier visuel de la vidéo….

Selon les études LinkedIn, ces éléments influent sur la moitié des internautes dans leur décision de regarder une vidéo !

Les CTA (call to action) en fin de vidéo sont également intéressants pour favoriser l’engagement (comme une proposition pour vous suivre sur LinkedIn, ou l’affichage d’une URL) et renvoyer vers votre site.

Les vidéos LinkedIn sont souvent regardées sans son. Il faut donc penser à inclure des sous-titres et rendre sa vidéo compréhensible, intéressante et captivante dès les premières secondes et sans l’audio. 

Enfin, LinkedIn propose tous les outils nécessaires pour suivre les statistiques des performances de vos vidéos et ainsi affiner votre stratégie. 🙂

La vidéo sponsorisée sur LinkedIn

Comme nous l’avons dit précédemment, il est préférable de faire de la communication B2B sur LinkedIn, il en va donc de même pour les campagnes de publicité vidéo, qui doivent cibler les professionnels et les entreprises.

Aussi, il faut montrer la plus value du service ou du produit dans une publicité vidéo sur LinkedIn, sans paraître trop frontal. Faire de la publicité trop directe, fonctionne de moins en moins, notamment sur les réseaux sociaux.

On peut opter pour de la publicité native, autrement dit, une publicité ultra-ciblée qui peut être ludique et divertissante et qui d’apparence, n’en est pas une.

Nous avons rédigé ici un article entièrement sur le sujet, la native video advertising, pour en savoir plus.

Dans le cas d’une vidéo publicitaire sponsorisée sur LinkedIn, on peut par exemple mettre en avant un service de conseil aux entreprises, en expliquant pourquoi ce service serait pertinent et différent des autres, pour les aider. Le tout, sans montrer qu’on cherche absolument à vendre son service.

Pour finir, sachez que pour la forme, les vidéos publicitaires sur LinkedIn peuvent durer entre 3 secondes et 30 minutes. Les plus efficaces sont celles qui ne durent pas plus de 15 secondes !

 

 

Pour communiquer en B2B, que ce soit pour faire parler de son entreprise, de ses produits/services, en passant par le live, ou diffuser des spots publicitaires, la vidéo Linkedin peut être la solution à tous ces challenges avec la bonne stratégie !

 

Chez Arimédias, nous sommes spécialisés dans la création de spots publicitaires et de films corporates en format court. Nous accompagnons et conseillons les entreprises dans leur création et leur stratégie de contenu vidéo, notamment si elles veulent communiquer sur LinkedIn !