6 bonnes raisons d’utiliser la vidéo pour son entreprise
Depuis quelques années, la vidéo a pris une ampleur phénoménale sur les réseaux sociaux : les stories vidéo, TikTok, l’arrivée des IGTV puis des “reels” sur Instagram, l’entrée de la vidéo sur Pinterest…
Tous les réseaux sociaux finissent par s’y mettre, même ceux qui ne s’y destinaient pas à l’origine.
Pourquoi un tel engouement autour de la vidéo pour son entreprise ?
Principalement parce que les qualités intrinsèques de la vidéo permettent un retour sur investissement (ROI) particulièrement efficace. La vidéo captive et retient l’attention bien mieux que les supports traditionnels comme le texte ou l’image figée.
Alors, pourquoi utiliser la vidéo pour son entreprise ?
Augmenter son taux d’engagement
La vidéo est un type de contenu qui suscite particulièrement l’engagement.
Elle marque les esprits et génère 1200% de partages en plus que les textes et les images.
En jouant sur plusieurs sens, la vidéo fait plus réagir que les autres contenus, et a donc, un fort potentiel de viralité : TikTok en est une preuve à lui seul.
Pour la majorité, visionner une vidéo est plus simple et plus distrayant que de lire un article.
Inconsciemment, la vidéo est souvent associée au loisir.
“regarder une vidéo / un film” : plus attrayant que “lire un texte”
La vidéo pour son entreprise assure une meilleure transmission du message
La vidéo est un vecteur d’émotion : elle transmet un message de manière bien plus complète que le texte, l’image ou le son.
En laissant moins de place à l’interprétation (puisqu’elle mobilise plus de sens) que le texte, le son ou l’image, il est plus facile de garantir la bonne compréhension d’un message en vidéo.
Ainsi, vous serez davantage certain que votre message sera compris comme vous le voulez et que l’investissement sera rentable.
Ça permet d’éviter de dépenser dans la communication pour un message compris de travers et un retour sur investissement décevant voire négatif !
Rendre son offre plus attrayante et augmenter ses ventes
Teasing et annonces autour du produit
Une vidéo de teasing participe à la création d’une attente autour de votre produit, comme par exemple un nouveau modèle de voiture ou un nouveau smartphone : l’objectif est d’en montrer assez pour susciter l’intérêt, mais suffisamment peu pour conserver l’effet de surprise lors de la vidéo de révélation qui suivra.
Avec l’usage du son et de l’image, la vidéo permet d’installer une ambiance précise et de dévoiler ce que l’on veut dévoiler d’un produit.
Certaines plateformes disposent de fonctionnalités dédiées comme les Premières sur YouTube.
La vidéo tutoriel
Par exemple avec les vidéos tutoriel, qui rassurent le prospect en lui expliquant le fonctionnement d’un produit. Une fois qu’il sait comment ce produit fonctionne, le prospect est beaucoup plus à même de l’acheter.
En effet, un des principaux freins à l’achat vient du manque de confiance dans le produit et du manque d’assurance à savoir l’utiliser correctement.
Expliquer comment le produit fonctionne permet de rassurer le prospect.
La vidéo, car son format complet (image, son et texte (sous-titres), rend le message plus clair et plus profond.
La vidéo de démonstration
Montrer le produit en action permet de rassurer le prospect.
En effet, particulièrement pour le commerce en ligne, le produit peut paraître très virtuel et distant aux yeux du prospect. La vidéo pour son entreprise permet de l’exposer de manière réaliste et crédible et de redonner confiance au potentiel acheteur.
Par exemple, pour un drone, filmer le drone en action, ainsi que son opérateur, puis ajouter la captation vidéo de la caméra du drone.
Pour une diffusion massive, la vidéo de démonstration peut être réalisée en partenariat avec des influenceurs : https://arimedias.com/video-marketing-influence/
La vidéo de témoignage client
La vidéo de retour client rassure le client potentiel en lui montrant des personnes auxquelles il peut s’identifier, qui ont apprécié le produit ou service.
Aux yeux de l’utilisateur, un témoignage client textuel uniquement est facilement falsifiable, tandis qu’une vidéo est bien plus crédible : voix, intonations, visage… Le témoignage est bien plus réel en vidéo qu’en texte !
De manière générale, la vidéo rend aussi le site plus attrayant : le mouvement de la vidéo attire l’œil.
Attention cependant, deux écueils à éviter :
Activer le son par défaut sur des vidéos en lecture automatique, car c’est rarement agréable pour l’utilisateur. De plus, la plupart des navigateurs le bloquent.
Utiliser trop de vidéo : mal utilisée, la vidéo peut fatiguer l’œil de l’utilisateur et le déconcentrer. Vous risquez d’augmenter ainsi le taux de rebond de votre site.
La vidéo pour son entreprise permet de former efficacement ses collaborateurs
En interne, des tutoriels vidéos sur comment utiliser tel outil ou tel service formeront plus vite des collaborateurs qu’un simple pdf qui sera rarement lu.
Grâce à son aspect captivant et à sa capacité à transmettre des informations de manière complète, la vidéo est particulièrement efficace sur le terrain de la formation.
De plus, la vidéo étant souvent associée dans l’inconscient au loisir, l’approche sera différente et bien plus attrayante.
Améliorer le référencement du site
Grâce au référencement vidéo, le site de l’entreprise finira par bénéficier de la notoriété des vidéos.
YouTube est le 2ème plus grand moteur de recherche, après Google. Il devient incontournable pour les marques !
Sachant qu’en plus les résultats YouTube sont intégrés aux résultats Google, donc la probabilité d’apparaître dans la page de résultats est multipliée.
La vidéo devient une source de trafic à part entière, avec ses propres paramètres : sous-titres, métadonnées, description…
Pour en savoir plus sur le référencement vidéo, c’est par ici !
De plus, la vidéo capte l’attention bien plus longtemps que le texte, et la durée moyenne des visites sur votre site est prise en compte par l’algorithme de Google pour son référencement.
Booster sa notoriété
Multiplier les supports de diffusion
À chaque plateforme son format, et la vidéo n’y fait pas exception.
Communiquer en vidéo permet ainsi de profiter de nouveaux supports de diffusion axés sur la vidéo : SnapChat, TikTok, YouTube, IGTV et Reels Instagram…
En multipliant les canaux, la vidéo accroît considérablement l’audience potentielle.
La vidéo au service du storytelling
Avec le storytelling, la vidéo permet de booster la notoriété de son entreprise.
Au lieu de présenter directement un produit ou service de l’entreprise, le storytelling est un vrai travail de fond : son objectif est d’installer dans l’inconscient des prospects une image positive de l’entreprise. Il s’agit de présenter le contexte et l’histoire de l’entreprise de manière à la rendre attrayante.
C’est un investissement indirect et sur la durée, mais à terme, l’image de votre entreprise bénéficiera directement à vos ventes : vos clients achèteront vos produits ou services au moins autant pour l’aura et la confiance qui se dégagent de votre marque que pour le produit en lui-même.
Se distinguer de ses concurrents
Même si elle tend à se généraliser, de nombreuses entreprises n’utilisent pas encore la vidéo pour communiquer.
Ainsi, communiquer en vidéo pour son entreprise c’est la placer dans le peloton de tête !
En résumé, pourquoi utiliser la vidéo pour son entreprise ?
- Augmenter son taux d’engagement
- S’assurer de la bonne transmission de son message
- Rendre son offre plus attrayante
- Former efficacement ses collaborateurs
- Améliorer le référencement du site de l’entreprise
- Accroître la notoriété de l’entreprise
La vidéo pour son entreprise est un investissement sur la durée, qui à terme apportera plus de clients et un meilleur chiffre d’affaires.
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