Comment adapter vos vidéos aux différents réseaux sociaux

Dans votre stratégie de communication, vous avez probablement choisi de cibler plusieurs réseaux sociaux à la fois. Dans ce cas, adapter ses vidéos aux différents réseaux sociaux est primordial !

En effet, publier sur plusieurs réseaux sociaux simultanément est une bonne chose, à condition d’adapter son discours selon la plateforme.
Chaque réseau social est utilisé par un public bien particulier. Il faut savoir s’y adapter pour garantir la bonne réception et le succès de sa campagne vidéo.
Vous pouvez aussi choisir de jouer la carte de la surprise en adoptant un discours décalé, mais attention, c’est assez risqué et peut être mal reçu.

C’est parti, jetons un œil ensemble aux différents moyens d’adapter ses vidéos aux différents réseaux sociaux !

Pourquoi adapter le format de votre vidéo d’entreprise ?

Le format dépend principalement du format de l’appareil sur lequel la vidéo est visionnée. 

Typiquement, TikTok, Instagram, Facebook et Pinterest sont majoritairement utilisés sur mobile. Donc sur ces réseaux, il faudra privilégier les formats vertical et carré.

LinkedIn un peu entre les deux. 43% de son trafic provient du pc, tout simplement parce que c’est un réseau professionnel et qu’il est donc souvent consulté pendant les heures de travail. Pour ce réseau, préférez le format horizontal voire carré. 

 

Comment adapter le format de votre vidéo d’entreprise ? 

On part du principe que la vidéo est déjà tournée : le plus simple, pour ne pas altérer la vidéo, est de compenser son format en ajoutant des « bandes », qu’on appelle aussi barres scope. 

 

Exemple d’adaptation du format du 16/9 vers le 1:1 (carré), en utilisant l’espace généré. 

Ça permet de remplacer les bandes noires qui s’afficheraient sinon. Dans cet espace, vous pouvez insérer des informations comme le nom de votre société. N’oubliez pas de le faire coller à votre charte graphique ! Vous pouvez y ajouter des éléments comme votre logo, des sous-titres, titres… 

Cette modification peut être faite sur un logiciel de montage si vous savez vous en servir. 

Par exemple, Adobe Premiere Pro, Sony Vegas, Final Cut Pro, Da Vinci Resolve, ou encore Filmora. 

Sinon, on vous conseille Kapwing ou Clipchamp, des éditeurs de vidéo en ligne bien plus facile à utiliser. 

 

Tourner votre vidéo d’entreprise en fonction du réseau social de destination :

Cette fois, partons du principe que la vidéo n’a pas encore été tournée.

Le plus simple sera de tourner la vidéo directement dans le format de destination, au lieu de garder le 16/9 par défaut. 

Par exemple, si vous destinez votre vidéo à Instagram, filmez à la verticale !

Modifier son format ne suffit pas à adapter sa vidéo à une nouvelle plateforme !

N’oubliez pas que vous disposez de plein d’autres paramètres pour adapter une vidéo : le son, la durée, les sous-titres…

Son

 

L’habillage sonore peut devoir être adapté au public, mais c’est un paramètre assez statique généralement. C’est-à-dire que vous aurez rarement besoin de modifier le son de votre vidéo selon le réseau social sur lequel vous la publiez. 

Le plus simple sera souvent de jouer sur l’absence ou la présence de son. 

Sur certains réseaux, l’absence de son est tout à fait envisageable. Particulièrement ceux qui sont surtout utilisés sur mobile. En effet, bien souvent les utilisateurs sur smartphone vont sur leurs réseaux sociaux dans des environnements où ils ne peuvent pas disposer du son. Ainsi, sur Facebook, 85% des vidéos sont vues sans le son. 

 

Sous-titres

 

Les sous-titres n’ont pas leur place que sur YouTube ! 

Sur les réseaux sociaux en général, lorsque la vidéo contient des paroles, les sous-titres sont indispensables. Dans tous les cas, ils sont très recommandés. 

 

La plupart des utilisateurs des réseaux sociaux y accèdent depuis leur téléphone, et bien souvent dans des situations où ils ne peuvent pas profiter du son. 

Dans tous les cas, la présence de sous-titres est un vrai plus en expérience utilisateur. 

Vous pourrez aussi compter sur un meilleur référencement.
En effet, puisque les moteurs de recherche peuvent utiliser ses sous-titres pour comprendre le sens d’une vidéo, ils pourront la proposer en résultat de recherche en réponse aux bonnes requêtes. 

 

 

Comment adapter la forme et l’objectif de vos vidéos aux différents réseaux sociaux :

 

 

Ton de la vidéo :

 

Le maître-mot est toujours l’adaptation : le ton de votre vidéo doit être adapté à sa cible et conforme à vos objectifs. 

Le public de LinkedIn sera plus réceptif à un langage assez institutionnel, tandis que celui d’Instagram préfèrera des termes familiers. 

 

Durée :

 

Comme pour les autres paramètres, vous devez adapter la durée à la situation dans laquelle sera votre spectateur. 

Sur LinkedIn, les utilisateurs sont plus souvent sur pc que ceux d’Instagram, et disposent donc probablement de plus de temps. Concrètement, ça veut dire qu’une vidéo sur LinkedIn pourra se permettre de durer plus longtemps qu’une vidéo publiée sur Instagram (sans parler des vidéos IGTV, espace spécialement consacré aux vidéos longues). 

 

En parlant des IGTV : non seulement vos vidéos doivent être adaptées à la plateforme, mais aussi aux différents espaces au sein même d’une plateforme. 

Capture d’écran d’une des IGTV que nous avons réalisé pour Novexpert, une marque de cosmétiques d’origine naturelle et vegan. 

Par exemple, sur Instagram il y a 4 emplacements possibles pour diffuser de la vidéo : dans le fil d’actualités, en story, en reels ou en IGTV. Chacun de ses emplacements dispose de caractéristiques particulières. 

• Dans le fil d’actualité Instagram, les vidéos publiées doivent être au format carré. 
• En story, elles ne durent que 24h, doivent être courtes et tournées à la verticale. 
• En reels, elles doivent être courtes et à la verticale.
• Tandis qu’en IGTV, les contenus longs sont les bienvenus. 

 

Titre et description de la publication : 

 

Le titre et la description de la vidéo peuvent varier selon son support et sont bien plus faciles à modifier que le ton de la vidéo en elle-même. 

De même, les hashtags peuvent être changés facilement pour rester adaptés au réseau social. 

 

Objectif(s) / CTA :

 

Vos vidéos doivent systématiquement servir un objectif !!!

Elles servent à diffuser un message à une cible choisie. 

Bonus : Pensez à ajouter un CTA (Call To Actions) explicite.
Dites à vos spectateurs ce que vous attendez d’eux suite à la lecture de votre vidéo.

Votre CTA, lui aussi, doit être adapté à la cible. Vous ne parlez pas au public de LinkedIn de la même façon qu’aux utilisateurs de TikTok. 

Sur Instagram vous pourrez proposer de participer à un concours par exemple. Sur LinkedIn, vous inciterez plutôt votre cible à venir visiter votre site Internet. 

En effet, LinkedIn est axé sur le BtoB, et ceux que vous toucherez le seront souvent en tant que membres de leur entreprise. 

Il est donc probablement plus facile de vendre à des particuliers sur Instagram que sur LinkedIn. 

Sur Twitter, il est par exemple possible d’ajouter un CTA “Envoyez-moi un message” à vos publications, sous forme d’un bouton. 

Sur TikTok, depuis l’année dernière, vous pouvez ajouter des CTA au sein même de vos vidéos. 

Chaque réseau social a ses spécificités, et tenter de reproduire un même mode de communication sur des plateformes différentes risque de vous mener à l’échec. 

Faire l’effort d’adapter sa communication selon les supports sera toujours le meilleur choix ! 

 

Vous avez du mal à déployer votre stratégie vidéo sur différents réseaux sociaux ? N’hésitez pas à nous contacter ! 

En attendant, vous pouvez aussi lire cet article qui devrait vous y aider ! 

 

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